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麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?


速食品牌的廣告噱頭總是一波接著一波,繼先前肯德基與休閒塑膠鞋 Crocs 合作聯名的炸雞桶鞋釋出話題後,可說是死對頭的漢堡王與麥當勞,近期亦皆因應不同的訴求而推出吸睛的行銷活動:麥當勞推出了以燃燒後飄出漢堡香的香氛蠟燭為首的創意周邊商品「Quarter Pounder Fan Club」系列,來慶祝品牌重要的商品「四盎司牛肉堡」50 週年,簡約的設計質感和出戶意料的趣味,讓這些周邊商品很快地便被搶購一空。而漢堡王則為了講求產品的新鮮度,刻意將黴菌滿佈漢堡的廣告畫面放送於大家眼前,討論話題自然也不在話下。

麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
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麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
麥當勞這款「漢堡香氛禮盒組」,內含六個香氛蠟燭,分別為漢堡麵包、醃酸黃瓜、100% 新鮮牛肉、起司、洋蔥與番茄醬等六種氣味,也正是四盎司牛肉堡中的所有配料,粉絲俱樂部亦開玩笑地表示,一次點燃六款香氛蠟燭,將帶來最完美的四盎司牛肉堡美「味」饗宴,當然,一個個分開點燃,也會有最純粹的食材香氣體驗,端看個人「食用」方式來決定。讓人記憶猶新的肯德基「炸雞香氛蠟燭」彷彿後繼有人一般,與之惡搞程度旗鼓相當。


麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
除了蠟燭禮盒之外,Quarter Pounder Fan Club 系列商品還包含了心型照片的項鍊,象徵著將最愛的四盎司牛肉堡鎖進心中,並且位在離心臟最近的位置。與心愛的人牽手專用的雙人手套以黃白和麥當勞 M 字設計,而與你一起戴上這雙手套的人,也正是你一同分享四盎司雙牛堡的愛人,趣味的文案讓人會心一笑。同系列產品更有 2020 月曆、態度貼紙、 T-shirt 與俱樂部徽章等,顯示忠誠度的創意商品。


麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
Images above Credit:Golden Arches Unlimited

不只 Quarter Pounder Fan Club 系列,服飾衣著相關產品和其他生活配件皆以紅、黃、白的麥當勞招牌色彩設計,呈現薯條、漢堡、快樂兒童餐的意象,如襪子、運動服裝、雨傘、髮帶、筆記本等等,使得麥當勞迷們趨之若鶩,不過喜歡 Quarter Pounder Fan Club 系列商品的朋友可能要向隅了,因為目前除了月曆以外,全都顯示 Sold Out 售罄的標誌。


麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
Images above Credit:Burger King

另一速食龍頭漢堡王則是以動態影像廣告《The Moldy Whopper》(暫譯:發霉華堡)拍下 34 天的過程中,招牌華堡是如何從最新鮮完美的狀態腐敗發霉,最終以「無添加人工防腐劑」為文案註解,本是一頭霧水的畫面片段終於解答。反向操作在廣告創意界已是相當常見的做法,引起非常廣泛的討論,儘管看似達到宣傳目標,不過駭人的畫面也引起了消費者對該廣告退避三舍的反應。


麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
那麼這回合的創意,「麥當勞四盎司牛肉堡香氛蠟燭」與「發霉華堡影片」,先遑論帶來的金錢或銷售成長,你選哪一邊呢?



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Diane Tang
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