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BMW 全新扁平化 logo 設計公布!黑圓框改為透明、白色字樣,號稱百年車廠最大變革

德國車廠 BMW 日前宣布推出新標誌,捨棄了 90 年代以來的 3D 黑色圓框和銀色字樣,改成比較扁平化的透明圓框和白色字樣,字體也變得比較小,BMW 希望新的品牌標誌能在數位時代帶來「開放性和清晰度」的新感受。

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BMW 全新扁平化 logo 設計公布!黑圓框改為透明、白色字樣,號稱百年車廠最大變革
BMW 品牌團隊資深代表 Jens Thiemer 表示,新標誌代表了未來的機動性,透明的圓框象徵 BMW 變得更注重關係,也就是在行銷方面不會那麼高不可攀,而會更強調個人化,更貼近客戶,以應對數位時代所面對的挑戰與機會,並期許未來在溝通方面,能夠靈活的在線上、線下建立更多接觸點,也就是說,BMW 希望夠走入群眾,與大家建立更緊密的關係。


BMW 全新扁平化 logo 設計公布!黑圓框改為透明、白色字樣,號稱百年車廠最大變革
BMW 的圓形標誌自 1917 年推出以來,一直保留著中間藍、白相間的色塊,藍白兩色是 BMW 故鄉巴伐利亞州的代表色,巴伐利亞州的州徽即是藍白相間的菱格紋盾牌,但 BMW 刻意將顏色的順序對調,因為當時商業商標複製國家主權的象徵是違法的。也有人認為, BMW 的標誌是來自於飛機螺旋槳,因為 BMW 標誌曾經出現在飛機發動機廣告中的飛機螺旋槳上,不過這種說法也不太可靠,因為兩者中間相隔好幾年。


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而在宣布新標誌的同時,BMW 也和大家分享了過去標誌的演變史,1917 年首次推出時,BMW 採用了藍白相間色塊搭配黑色與金色圓框,到 1953 年時,外頭的圓框則改為黑色與白色,字體也順勢改為白色,1963 年,BMW 再次更改字體,這次是改為無襯線字體,而後到了 1997 年,整個標誌變得 3D 化,最後才在 2020 年的現在,把標誌再次「壓平」,並改為透明圓框和白色字樣,可說是這一百多年來最大的變化。


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All Images Credit:BMW 

去年 BMW 曾經與作曲家 Hans Zimmer 合作,為未來電動車打造專屬車輛聲音,而現在則是因應數位時代推出新的品牌標誌,在新年之際,為自己翻開新的篇章,就讓我們拭目以待囉!


【2020/05/26 更新】
在 BMW 推出 logo 變革的同時,大家不難注意到扁平商標的載體,正是預計於 2021 年量產的電動概念車 i4,少見的金色外觀車體與剛毅的線條,讓人看一眼就印象深刻。其實 BMW 這個百年跨國企業近幾年明顯地展開了年輕化與數位化經營的動作,除了在 2018 年大刀闊斧改版品牌網站,扁平化的 logo 也是當下設計的潮流趨勢,這幾日在官方的臉書上也貼出了相當流行於社群媒體的無限播放動畫,以簡單明快的動作,打造出一台 i4 概念車的產線,流暢可愛的風格讓人忍不住一看再看,BMW 也僅寫道 A promise to the future,預告著 i4 概念車不只是說說而已,在先前一片較為穩重的行銷方式之中,特別新鮮有趣。




除此之外,越發活潑操作的 BMW ,在品牌形象的塑造的作法上也愈來愈有變化,在網站上的 Automotive Life 頻道中,更特別製作了一個企劃,目標讓全球使用不同語言的大家,了解如何正確地發音 BMW 品牌名稱,還找來了講著德文、法文、義大利文等等 7 位不同語系的人士錄製影片,以鏡頭聚焦於唇部收音的方式,相當認真地呈現這件「小事」,謹慎中帶有幽默效果,無俚頭的作法,著實為 BMW 翻轉了嚴肅的形象,也期待接下來能看見更多 BMW 的品牌創意了!

BMW 全新扁平化 logo 設計公布!黑圓框改為透明、白色字樣,號稱百年車廠最大變革
BMW 全新扁平化 logo 設計公布!黑圓框改為透明、白色字樣,號稱百年車廠最大變革
以品牌國家的語言德文來發音會怎麼唸呢?
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你我熟悉的中文又如何發音?


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