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耶穌獨自晚餐、拿破崙成外送員!烏克蘭政府翻玩經典名畫,推出創意防疫廣告

耶穌獨自晚餐、拿破崙成外送員!烏克蘭政府翻玩經典名畫,推出創意防疫廣告
當《最後的晚餐》只剩耶穌一人,本就十分神祕的雷內馬格利特 名作《戴黑帽的男人》(又名《人子》)臉上青蘋果換成了口罩保護, 讓人莞爾的場景卻在當下驚覺,這些被翻玩的名畫場面豈不是非常符合現下全球倡導的保持「社交距離」以及做好自我防護嗎?

隨著新型冠狀病毒(COVID-19)肺炎疫情肆虐全球,不少原先對戴口罩敬謝不敏的國家紛紛意識到口罩防疫的重要性,儘管社群上呼籲減少外出機會落實防疫的消息不少,然而考量到宣導應跨出同溫層,為此烏克蘭政府近期則推出文藝感十足的防疫廣告,藉由 9 款鼎鼎大名的藝術名畫,巧妙結合保持社交距離、勤洗手及落實消毒等防疫行為,希冀透過公部門力量,將防疫重要性傳遞給每位民眾,而這些以防疫姿態現身的「防疫名畫」文宣,不僅掀起討論,更確實達到了傳播正確訊息之關鍵目的。

將主題定調為人人熟識的世界名畫,廣告公司 Looma Creative 受烏克蘭文化資訊部委託,以「隔離藝術」(Art of Quarantine)為主調,特地集結了 9 款西方藝術史上名畫作為二創的基底,只見畫作中人像無論是哪種風格,超現實、寫實還是古典主義,畫中主角皆紛紛帶上口罩與手套。


耶穌獨自晚餐、拿破崙成外送員!烏克蘭政府翻玩經典名畫,推出創意防疫廣告
世紀天才達文西(Leonardo da Vinci)以聖經故事為靈感的《最後的晚餐》(Last Supper),12 名門徒消失期中,只留下坐在餐桌正中央的耶穌基督,落實「社交距離」策略;而另一幅同樣出自達文西之手的畫作《抱銀貂的女子》(Lady with an Ermine ),原先手中的銀貂成了義大利麵與米糧食,宣導在隔離期間要儲備糧食,減少外出機會也降低感染風險。


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新古典主義畫派大師 Jacques-Louis David 所繪製的《跨越阿爾卑斯山聖伯納隘道的拿破崙》 (Bonaparte franchissant le Grand-Saint-Bernard )中,只見原先身騎白馬、意氣風發的拿破崙,則從戰爭狂人變身成了戴口罩、背著外送箱的快遞男子,告誡大家疫情期間可以多多使用外送服務。


耶穌獨自晚餐、拿破崙成外送員!烏克蘭政府翻玩經典名畫,推出創意防疫廣告
米開朗基羅(Michelangelo)經典鉅作《創造亞當》 (The Creation of Adam) 則成了使用乾洗手的代言廣告;拉斐爾(Raffaello Sanzio)名作《穿紅衣的年輕男子》(Portrait of a Young Man in Red)要大家無時無刻都要記得洗手。


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雷內馬格利特(Rene Magritte)的《戴黑帽的男人》 (Le fils de l'homme )請大家務必戴上口罩;弗雷德里克雷頓(Frederic Leighton )的《奧斐斯與尤莉迪絲》(Orpheus and Eurydice)中,原先有著淒美愛情故事的畫風,當奧斐斯戴上口罩,一切彷彿變了調,告訴大家非常時期,彼此之間應保持適當距離。


耶穌獨自晚餐、拿破崙成外送員!烏克蘭政府翻玩經典名畫,推出創意防疫廣告
喬凡尼·巴蒂斯塔·薩爾維(Giovanni GuidiGiovanni Battista Salvi da Sassoferrato )的《禱告的聖母》(Praying Madonna),聖母戴上一次性手套,以避免接觸有潛在病毒感染源的物體; 英國畫家韋斯特(Benjamin West )的《沃雷爾太太》 (Mrs Worrell as Hebe)則呼籲大家多刷卡,少用現金付款,降低染疫機率。

烏克蘭政府此份創意不僅使古典藝術作品煥然一新,同時亦教導了如何阻止病毒的傳播並保持安全。

Photo credit:Looma Creative


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