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你沒看過的Logo!如果Apple、麥當勞、星巴克套上「第一代Logo」識別包裝設計

如果你手中的麥當勞大麥克,外包裝上少了那道金黃色M字,你還願意吃嗎?咖啡杯子上看不到綠色美人魚,你會相信它是星巴克?無論在什麼情況下,企業調整自家Logo難免招來正反意見,但是隨著時代變遷,當初調整的形象也早深入大眾腦海中。身為品牌改造公司TJS Creates的品牌專家Thomas J. Stevens,則將全球知名品牌的第一代Logo,套用在今日產品上,直接以視覺化的方式,告訴大家品牌Logo也是會過時的!

是的,現代成功的品牌視覺辨別形象,不外乎有著好記好辨認、用途廣泛、簡單且可擴展等元素,若將這樣的法則套用在企業過去的Logo上,可能會讓人看了覺得有點尷尬,比方說,麥當勞薯條包裝換成了白底黑字,一點也無法激發起人們的食慾。

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星巴克的綠色美人魚換成了咖啡色,好像多了點苦澀,少了一點咖啡香。

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推特Twitter的小藍鳥最早是不是小藍鳥,而是綠色字母,乍看之下,只會讓人想到環保公益,而不是與人分享心情、動態。
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亞馬遜Amazon早期的Logo結合了字母A和河流的形狀,看起來比較適合登山用品專賣店。
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蘋果Apple當年使用牛頓萬有引力的插畫概念來詮釋「蘋果」,一點也不直接了當、簡單明瞭,跟現在主打極簡設計的產品相比,有著天壤之別。
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當然,當時的企業決策應該是有其時代背景和邏輯想法,只是如果企業品牌形象只停留在原地,沒有跟著消費者的腳步一起與時俱進,似乎總有一天,也會被消費者遺忘在某個角落。
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