1

台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點

適逢台北捷運通車25週年,為此北捷也更換全新品牌識別Logo,全新視覺由永續發展顧問公司Plan b Inc.操刀,比起前幾版圖案更為簡潔,僅保留原有的標誌形態、色系與組成。

台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點

重新定位25週年
對一座城市而言,地鐵捷運標誌是隨處可見的符號,大家對抵達目的地的時間感、距離感都能有具體的想像,而這標誌也是每位旅客來訪最深刻的城市印記。自1996年3月通車至今,台北捷運企業識別在四分一世紀裡已經歷好幾次變換,為迎接今年25週年紀念,北捷也決定一改現有視覺,在Plan b規劃下,以更簡潔洗鍊的姿態迎接下一階段 。
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點

Plan b以永續發展顧問角色切入,由品牌分析及定位發想,進而規劃新識別系統的邏輯順序。在構思初期,團隊投入大量資源,從研究資料、田調與訪談著手,了解城市裡每個捷運站點是怎樣以「點- 線-面」的結構,鋪織出如今龐大而繁雜的台北捷運生態體系。

台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
標誌草繪

最後團隊得出結論,捷運站點已不只是捷運站點,它有如一個微型的社區樞紐,民眾在裡面結集、相遇、交匯、移動,藉著通勤往返,將所得資訊收發與傳播——捷運系統儼然就是現代的里民中心,除了大眾運輸本業以外,它更應裝載更多可能,定位成為多元開放的「資訊交換站」,以「生活事業提供者」的角色肩負時代使命。因此,在規劃企業識別再設計時,如何以設計語彙描畫出北捷品牌的重新思考,就成了最核心的考量。


台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
標誌樣貌細節分析


台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
標誌字型細節分析


新Logo視覺亮點
回溯台北捷運品牌標誌設計,最早源自於「臺北捷運系統」(後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」)的標誌造型,在其形態結構的基礎上,刻畫出台北捷運系統識別雛形,及後逐步將其形態延用、深化與調整,成為近年為人熟悉的模樣。全新品牌識別設計上,北捷為求脈絡延展與大眾集體記憶的共鳴性,需考慮到設計元素與歷史的延續性,Plan b設計團隊保留了原有的標誌形態、色系與組成,修整線條細節,打開標誌空間,從設計的層面上,為台北捷運的將來奠下全新格局。

 


台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運 全新識別設計
 

更符合數位時代需求的雋永形象
新識別Logo透過原始形態基礎上,加入圓弧、流動線條,構成更洗鍊的造型,保留品牌識別度與大眾印象。中間均等平衡的留白,象徵著捷運暢行通達,廣納多元資訊,交織成完善生活網絡。另外,順應數位時代2D標誌的潮流,新識別也簡化了標誌的細節與稜角,兼顧到整體形態的協調與質感,與多樣化媒材的運用。
 



台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運 全新識別_設計
 

色彩調和、充滿韻律感字體
新識別的標準字設計,也突破了過往單一象徵交通的速度感,重拾字體橫豎間的韻律與美感,以更沈穩內斂的型態呈現,筆畫設計更見流動與順暢,與品牌本質相呼應,強化閱讀性,著重圖文佈局之平衡,也呈現更重的生活感。同時,大家過往已熟悉的招牌藍綠雙色,經過明度與彩度的重新調和,色彩表現顯得更一致,更符合各種深淺、明暗背景的應用。
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點

台北捷運 全新識別_設計


台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運 全新識別_設計
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
重新調和藍綠雙色的明度與彩度,色彩表現更一致,符合深淺、明暗背景的應用

綜合以上,利用品牌標誌的靈活性及可延伸特色,創造出全新視覺輔助系統,透過設計元素的交流、對話,為品牌帶來豐富多樣的視覺印象。

BITO 神來之筆 北捷動態識別⾸發!

台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點台北捷運 全新識別_動態識別

順應顧客與品牌接觸點的數位化趨勢,品牌標識早已不侷限於平⾯或靜態的呈現,為了讓品牌注⼊動能,特別邀請曾為世⼤運操⼑品牌形象的知名設計團隊「甲蟲創意(Bito Studio)」參與合作動態識別。動態識別的構思源⾃列⾞⾏駛中的窗景移動與資訊交織的意象,同時將列⾞進站的過程逐格捕捉成標誌動態,保留標誌雙向奔馳的意象,結合⺠眾熟悉的站內提⽰⾳,濃縮成 3 秒有聲影像。動態識別的誕⽣,也寓意台北捷運將品牌精神轉化為實踐動能,展開標誌於數位載體上的各種呈現,與⼤眾建⽴更深層的情感聯繫。


設計美學之跨界串連

台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運全新Logo品牌識別設計!簡約、色彩調和、韻律感字體等設計亮點
台北捷運 全新識別_動態識別

為⼒求完善與多⽅意⾒,Plan b Inc. 跨越不同專業領域,邀請各領域的專家擔任顧問群,團隊陣容包括知名建築師與城市⽂化規劃專家龔書章、「三⾦」設計師⽅序中、「IF OFFICE」創辦⼈馮宇、跨領域美學與美感政策專家吳漢中,以及知名專業字體設計團隊 justfont ,務求集思廣益,在探討設計及企業本質之餘,亦拓及到城市及環境的美學營造,創造公眾設計的跨領域串連,產⽣更多各產業的對話與交流,最終體現於標誌設計之上。

All images credit:Plan b Inc.

台北捷運
專案諮詢顧問:⽅序中、吳漢中、馮宇、龔書章、justfont
專案總策劃:Plan b 游適任
品牌升級與定位:Plan b 林庭安、翁偉鈞、陳韻⽵、陳瑞淩、梁雅媛
品牌識別設計:Plan b 翁偉鈞
動態識別設計:Bito


延伸閱讀
捷運新北環狀線將啟用!法國藝術大師 Daniel Buren 招牌條紋、光影變化躍上板橋車站
台北捷運X中衛口罩聯名!「北捷25週年紀念款口罩」設計、免費索取三大要點
介面設計的兩難:易讀或美觀?北捷官方路線圖並沒你想的那麼「垃圾」,日本鄉民版也沒那麼「完美」

追蹤大人物
大人物 Telegram 大人物FB大人物IG大人物[email protected]

若想分享創意或新聞訊息,歡迎寄至 [email protected]

 

DaMan Staff

國家攝影文化中心臺北館三大展覽開箱!600幅台灣珍貴影像、《塵與時》攝影視覺的隱喻

電信門市美感升級!nendo操刀日本DOCOMO全新兩種空間docomo Shop、d garden

推薦閱讀

更多視覺設計

更多DaMan Staff

大人物 大人物小明

多讀一篇生活靈感