[設計大人物] hmm.讓商品自己發聲

[設計大人物] hmm.讓商品自己發聲


「hmm」這個狀聲詞對你而言代表著什麼意涵呢?是如廁時使盡吃奶力氣擠出頑強「嗯嗯」的發語詞?還是看見美好事物時發出一聲「嗯~」的讚嘆聲?嗯....當「hmm」這個詞套在設計上頭,想要傳達的就是隱藏在設計背後的無限可能,而「hmm」就是這樣一個不張揚卻又讚嘆藏不住的台灣設計品牌。

有別於我們之前採訪過的設計品牌,hmm的品牌背景相當有趣,他們並不是個專門以設計商品販售為主業的公司,他們的主業其實是以平面廣告為主的廣告設計公司「minimax迷你麥斯,而當初hmm這個品牌緣起是因為公司內部的商品設計徵選活動,無心插柳地誘發出廣告人潛藏內心的設計潔癖,為了滿足同仁們平日的生活需求,乾脆一不做二不休,決定創立「hmm」這個品牌,作為同仁們抒發身心靈的設計遊樂場。


帶著廣告態度的設計品牌

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最令我們吃驚的是,在緊張忙碌的廣告工作之餘,這些廣告人居然還有餘力能夠搞出一個不簡單的設計品牌,實在是匪夷所思的一件事,hmm品牌設計師 Alen解釋:「其實這算是我們發洩的管道,因為做客戶案子很多事情不是我們能決定的,所以做久了你一定要有個出口才能發洩,如果沒有做這件事情,我們心理會很不平衡。(笑)」hmm就在公司為了滿足同仁夢想的前提之下誕生,也正因為有著濃厚的廣告血統,hmm每件商品的背後,都隱含著廣告人對於完美要求的堅持。

當初公司內部的徵選活動演變成廣告人操刀的設計品牌,在無心插柳之餘,hmm有著比一般設計品牌更多的廣告與行銷思維,開始思考這個品牌應該長怎樣、市場切入點是什麼,但是他們並不急著讓品牌壯大或是爆紅,品牌成立兩年以來,hmm販售的設計商品品項並不算多,而是按照自己的步調,不急不徐地一件件做出屬於hmm況味的質感商品。



缺什麼,就自己設計一個吧!


hmm說到商品的設計邏輯,其實真是單純到自己說了都想偷笑的程度,比方說,因為同事的發票老是亂丟、不好整理,就自己設計出發票收納盒;設計師找不到好看的面紙盒,那就自己設計面紙盒;公司會議室找不到一張合適的摺椅,嗯,沒錯!就跟動手跟椅業老字號「祥業工業」聯名設計出一款好摺椅,完全就是走「缺什麼?就自己設計一個吧!」路線,試圖讓設計與生活更加貼近。


走平實路線的hmm,在他們的設計上面,你看不到譁眾取寵的花紋、看久了會膩的圖案或是莫名其妙的詭異設計,hmm強調「讓設計商品自己發聲」的品牌思維,「設計要回歸需求本位,是為了滿足生活需求而設計,不希望是為了設計而設計。」Alen這麼認為,所以hmm每個設計都不說廢話、都有著實際的用意,每件商品都用實用性跟設計質感來讓你買單,換而言之,hmm希望設計出讓你可以用很久的長久性商品。
 


目前規模小而美的hmm,並沒有太多的產品研發預算,所以目前都以不需要開模的商品設計為主,Alen說:「動輒幾十萬、上百萬模具製作,對於我們目前的通路與規模來說負擔太重。」但是hmm兩年前所開發的第一個商品「發票收納盒」卻沒有因為開發成本而受限,用簡單的設計與材質,卻解決了許多人多年來整理發票的困擾。


當初是公司內部的設計徵選活動,有同事為了解決發票老是難整理的困擾,因此想出了發票收納盒的主意,沒想到上市之後反應相當好,不少花色還賣到斷貨,意外成為hmm一炮而紅的代表性設計。盒身採用可回收PP材質方便耐用,還有多款花色組合可供選擇,貼心的外盒設計,讓你可以一眼就看清楚內含的發票月份,賞心悅目的實用設計,除了滿足了設計師的設計潔癖之外,也讓你不再因為找不到發票而跟千萬頭獎擦身而過呀!(呃...統編打沒了XD?)
 


除了發票盒之外,hmm另一個具收納功能的商品是頗有書卷味的「藏書盒」,其實精裝藏書盒的概念在國外頗為盛行,外型又像是裝飾又像是實用書籍,藏身在書堆之中有種低調奢華的趣味。要求質感的hmm設計師們,當初在選找木盒打樣時,費盡了相當大的工夫,Alen回想:「我們希望用了木盒要有木紋的質感,所以我們花了八個月時間在中南部尋找了許多木盒廠商,但是給我們的打樣都慘不忍睹,後來是透過朋友介紹才找到合適木工廠商。」隱藏在hmm商品的背後,是設計師尋求完美的堅持。

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外包裝上寫著英國小說家Samuel Butler寫的名句:「All of the animals except man know that the principal business of life is to enjoy it」勉勵大家,人生要及時行樂。精裝布面外皮,內盒使用質地堅硬的栓木手工打造的hmm藏書盒,除了藏你的私藏小物之外,還是你藏私房錢的好所在喔!(誤)

 


除了自身研發的商品之外,hmm的第五個設計商品開始嘗試與廠商的合作開發設計,與國內耳機廠商Tiinlab聯名設計了強調5倍音質的「HMM X5耳機」,hmm品牌設計師Nigel說:「當初這個耳機從設計、研發到上市,大概花半年的時間,因為Tiinlab他們有很好的技術,所以我們當初研發的時候,是採用車床方式不需要開膜,省去了製作模具的龐大成本,省下的成本我們花在音質的提升上,採用了價值5000塊左右發聲零件,但是價位卻只有1/5,所以我們才會說它是5倍音質。」用平實的價錢卻能買到超值的音質,據說這副耳機即將賣到斷貨。


與老字號椅業推出好摺椅當日完售!


從發票盒、面紙盒、文具組到高音質耳機,hmm不斷在跳脫原有的設計品項,最新的作品是與33年歷史的台灣椅業老字號「祥業工業」聯名推出的折疊椅「Slim」,hmm設計師Nigel說:「當初是因為我們辦公室走道很窄,我們一直在找尋一張適合我們辦公室的椅子,希望找到一張又安靜又輕便的椅子,所以我們就找了祥業工業合作,設計屬於hmm的特調專屬色的Slim摺疊椅。」


曾獲德國iF設計比賽金獎的Slim,名符其實折疊後僅有兩公分薄,超輕薄簡單又好收納,加上椅腳的靜音設計,在木板地上不易發出聲響,完全解決了hmm辦公室的椅子需求,而這張超級苗條的Slim摺疊椅也在2011台灣設計師週中首度亮相,日前而在hmm官網上開放預購一百張,優雅質感的專屬色加上千元不到的平實價格,讓這張Slim聯名椅在開放第一天就完售。(據說hmm內部員工就預購了四十多張啊XD)


你看看~hmm的圖書館裡擺滿了超苗條的Slim摺椅,設計給自己爽的意圖相當明確啊(大誤XD)
 

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在採訪hmm的過程當中,我們感受到他們平實不浮誇的品牌個性,不會大聲高呼自己的商品有多好有多棒,而是讓設計商品本身與消費者溝通,透過解決生活需求與質感堅持讓品牌在消費者心目中留下印象,畢竟一個品牌對於商品的用心是會讓你我都感受的到,如果你也是有如此堅持的生活品味,hmm應該會成為你氣味相投的好朋友。



[同場加映:GO!GO!突擊hmm辦公室]


不免俗的要來突擊一下hmm辦公室這個設計與廣告人的秘密巢穴長怎樣,藏居於大安森林公園旁的靜巷內,hmm辦公室外觀相當低調。


走進大門,別有洞天的木板庭院,加上窗明几淨的大窗戶,給人非常舒服的感覺。 


一進入hmm就看到一幅可愛插畫,據說是公司同仁的畫作呢!而且還不只一幅。


公司牆上hmm主業的廣告公司「minimax」的Logo,說明了你現在在誰家的地盤。


由於是廣告設計公司,當然少不了完稿的工作區,雷射印表機、工作桌面等做稿工具應有盡有,這裡還讓我們意外發現一台古董級的第一代eMac啊!


公司內部充滿濃厚的廣告味,蘋果電腦擺滿桌之外,公司員工的擺設也相當有個人特色,在這裡工作應該是很幸福的事情吧,而且據說公司的室內設計,可都是由公司員工自行操刀呢!果然是臥虎藏龍的設計人。


hmm公司除了有個幽靜的前院,沒想到居然還有個更開闊的後院,裡頭還有個浴缸(?),據說這裡是hmm員工平時聊天烤肉放空打屁的所在。


地下室則是hmm的會議室,平常公司週會或是特別活動都會在此舉行,時尚明亮的裝潢,不仔細瞧還以為是那裏的夜店包廂呢(誤)



[hmm品牌小檔案]


創辦人:紀俊仰
創立時間:2009年
創業資本額:100萬元
公司人數:目前共6~7人
官方網站:HMMSHOP
網路通路:HMMSHOP25togo博客來
品牌精神:
hmm在英文裡的發音是"嗯~",在日文的意思裡相對於"あの~",都是在溝通中程中,因為大腦迴路糾結而產生的停頓,在這個看似愜意到似乎可以在沙灘上享受陽光以及辣妹幫忙在背上塗防曬油的品牌背後,其實都是在蘊釀一種重新思考生活模式的悠閒哲學,可以是吞吞吐吐,汲汲營營,當然也有可能是極度歡愉後的上吐下瀉。

於是從解決口袋發票互疊亂象的整理盒,到設計潔癖發作,無法忍耐破壞生活風景而生的挺面紙盒,還有喚醒手寫美好回憶的文具組,以及倡導好音質不一定要花大錢的五倍音質耳機,滿足生活需求的折疊椅,種種的產品背後其實都有停頓、再思考的設計歷程,從容而不乏味的將設計人執著的靈魂賦予在產出的設計物上。

而這一切,只是要讓設計與生活更加貼近,有如拖鞋與黏鼠板的緊密貼合,在娛樂中享受工作,在沉澱中培養態度,在分享中獲得養分,在本質中發現最真實的自己。


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