看準背包客無限商機?平價家具龍頭 IKEA 首度進軍飯店業的「Moxy」設計旅館

看準背包客無限商機?平價家具龍頭 IKEA 首度進軍飯店業的「Moxy」設計旅館


由 IKEA 投資的「Moxy」平價旅館,主打年輕化的風格,預計將吸引背包客族群慕名而來。而他們的一群員工們也會以十足的活力迎接每位旅客的到來。(Photo credit:Moxy)

自從去年(2013 年)在英國開賣太陽能板並推動發展綠能產業後,對於這間全球最大的家具零售商 IKEA 而言,大概已經沒有什麼不可能的了──包括他們宣布進軍飯店業!日前由國際飯店業巨頭萬豪酒店(Marriott)與 Inter IKEA 集團合作打造的經濟型連鎖旅館「Moxy」正式亮相,而這第一間 Moxy,就選在設計迷和背包客們往來頻繁的大城市米蘭與大家見面。


 


IKEA 首度進軍背包客住宿市場的 Moxy 旅館屬於三星級飯店,不只大走平價化路線,就連內部公共區域亦頗具設計感。
這間看似時尚與現代風格十足的旅館,主要訴求是針對「Y 世代」的新興年輕族群,光是從它的名字「Moxy」──來自一組加拿大 70 年代重金屬搖滾樂團,就能嗅出欲走向「平民」文化的氣息。




不過在室內部分,原本大家預期的「IKEA 風」,到此入住的旅客竟然通通見不到?!

由於 IKEA 不希望將品牌形象標籤全貼在專攻背包客市場的旅館上,所以 Moxy 裡頭,看不到他們招牌的藍及黃色系,且大部分皆為經由設計過的家具及擺設;例如 Tom Dixon、Vitra、或是一些來自斯堪地那維亞 50 年代的現代設計家具等。當然,他們經典的特色料理瑞典肉丸,到餐廳還是有機會能品嚐一下。




Moxy 公共區域採幽暗、迎合年輕人嬉皮的風格設計,加上多以知名設計家具作為擺設陳列,讓旅客一踏入室內也能享受設計旅館的品味。



一走進房內,「能簡則簡」的設計,使空間保持乾淨明亮的舒適感。不過對比公共空間呈現的設計風,這可算是有段不小的落差啊~



沒有多的設計、沒有衣櫃、甚至沒有對講電話的房間......Moxy 或多或少也迎合了背包客族群認為的無必要負擔,將這些減少的設施轉而用來省下住宿費。(不用擔心!起碼還是有 WiFi 可使用的~)

被戲稱是「飯店界的 Billy」(Billy 為 IKEA 家具中最暢銷的入門書櫃系列),Moxy 未來 10 年內也的確要採取平價路線,以 150 間目標強勢進攻德國、荷蘭、英國以及北歐各大歐洲城市。

然而,也有不少國外媒體和旅遊達人曾質疑,除了看不見 IKEA 的主要風格,以 Moxy 主打的背包客平價策略,卻又非位於城市鬧區或郊區中,而選擇坐落在機場內,到底是成就一種「方便」還是「不便」?不過對於喜愛嘗鮮或要求便利的旅行者來說,或許仍算得上是一處經濟實惠的好投宿地。
 


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