【廣告創意】只有你正視傷痕,才可能減少暴力

【廣告創意】只有你正視傷痕,才可能減少暴力


有時候我們在路上看見一個傷痕累累的人,不是出手相助,而是把頭撇開。無論是因為害怕、不忍、或是覺得毫不相干,結果都一樣,我們選擇了抽離和無視。不過,英國慈善機構 Women's Aid 搭配國際婦女節做的戶外廣告卻說:有些傷,只有你正視和面對,才可能好得起來。


負責執行這個計畫的 Polly Neate 說,人們通常會因為承受不了,或是不知道可以做出什麼改變,就乾脆對家暴視而不見,這讓暴力行為更難被改善。



因此,他們在倫敦街頭設立了刊板,裡面的婦女滿臉是傷和瘀青,旁邊則附有大大的標語「 Look at me 」,想請大眾正視暴力問題。特別的是,這塊刊版的上頭裝了一個臉部辨識系統,只要愈多路人停下來,正眼觀看廣告訊息,婦女的傷痕就會逐漸淡化,直到痊癒。除了理念的宣揚, Women's Aid 也會推送訊息給靠近刊版的民眾,感謝他們沒有忽視暴力,並鼓勵捐款,以獲得實質的資金援助。



當路人們透過觀看、促成廣告內容的轉變時,等於親身體會「當你願意看見,即使力量很小,也有機會扭轉現狀」,更能明白只要在日常生活中多多留意,就能讓女性和小孩免於家暴傷害。



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