【廣告創意】只有你正視傷痕，才可能減少暴力

有時候我們在路上看見一個傷痕累累的人，不是出手相助，而是把頭撇開。無論是因為害怕、不忍、或是覺得毫不相干，結果都一樣，我們選擇了抽離和無視。不過，英國慈善機構 Women's Aid 搭配國際婦女節做的戶外廣告卻說：有些傷，只有你正視和面對，才可能好得起來。


負責執行這個計畫的 Polly Neate 說，人們通常會因為承受不了，或是不知道可以做出什麼改變，就乾脆對家暴視而不見，這讓暴力行為更難被改善。



因此，他們在倫敦街頭設立了刊板，裡面的婦女滿臉是傷和瘀青，旁邊則附有大大的標語「 Look at me 」，想請大眾正視暴力問題。特別的是，這塊刊版的上頭裝了一個臉部辨識系統，只要愈多路人停下來，正眼觀看廣告訊息，婦女的傷痕就會逐漸淡化，直到痊癒。除了理念的宣揚， Women's Aid 也會推送訊息給靠近刊版的民眾，感謝他們沒有忽視暴力，並鼓勵捐款，以獲得實質的資金援助。



當路人們透過觀看、促成廣告內容的轉變時，等於親身體會「當你願意看見，即使力量很小，也有機會扭轉現狀」，更能明白只要在日常生活中多多留意，就能讓女性和小孩免於家暴傷害。