Sawadee~想到泰國,你的印象還停留在古蹟寺廟、街頭小吃、泰式按摩,或是妖嬌的漂亮姊姊們嗎?擁有 700 多年的歷史文化底蘊與多元且包容的社會個性,碰上熱帶國家特有的熱情魅力,自然養成了泰國人那彷彿天生自帶的創意基因!
泰國豐沛的創意能量體現在他們的生活中的各個角落,時不時都會被泰式創意所驚豔!例如那些族繁不及備載的泰國趣味和感人廣告、清邁超市以香蕉葉入主蔬菜包裝、泰國首間 Apple 直營門市在地化的 logo 設計等等,都令人印象十分深刻,接著就來看看這些太「泰」的創意或設計範例吧!
看完不是笑就是哭,沒錯,這就是泰國廣告!
(圖片來源 / image credit:Sony、Verena Sure)
在泰國廣告中,有一大派別走的是我們所熟知的無厘頭黑色幽默,展現了泰國樂天的民族特性,天馬行空不設限的內容也可以看出其多元包容的社會性格;另一派則通常是有個完整的劇情,能引發觀者共感,幾分鐘之內就會弄得你一把鼻涕一把淚的感人式廣告。兩派縱使調性不同,但相同點是留在你腦中的主要會是一個「故事」,而非產品本身,觀者能從其中獲得共鳴,或是看待事物的新觀點,這些都是泰式創意廣告的迷人之處。
(圖片來源 / image credit:Tesco Lotus、Sunsilk)
繞個圈圈,泰文字母變身蘋果 logo
(圖片來源 / image credit:Apple)
以畫「圈圈」為開始的泰文,總是讓看的人頭昏眼花,不過放在設計中,卻是個很好發揮的設計元素!去年泰國 Apple 在曼谷 ICONSIAM 購物商城開設首間直營零售店,蘋果的 logo 入境隨俗地融入了泰文字母的「圈圈」元素,取用 Apple 泰文 แอปเปิ้ล 中的第一個子音 อ. อ่าง,設計出帶點可愛又亮眼的「泰式蘋果」!
在泰國的日常生活中、街道上,也能隨處看到各種泰文的字型藝術,圓圈線條之間,交叉出許多有趣、美麗的意象,下次去泰國,可別錯過這些生活中的小巧思!
香蕉葉也可以這樣用!環保又清新的生活創意展現
(圖片來源 / image credit:Perfect Homes Chiang Mai)
隨著許多環境問題的浮現,人們也越來越重視減塑的必要性。在包裝上,除了開發新的環保替代材料,大編之前介紹過泰國的 Rimping Supermarket 用友善環境的方法取代一次性的塑膠—將當地農產中不會用到的「香蕉葉」再利用,作為蔬果產品的包裝材料。即便包裝過程中會有額外的成本,不過思維稍微轉變一下,這也是物盡其用、讓物品回歸自然本質的體現;香蕉葉作為包裝的設計相當美觀,蔬果食材也能給予人一種人「我很安全喔~快來吃我」的安心感,就地取材納入設計的作法不僅環保,也自然地達成宣傳的效果!
廢材時尚大變身,落葉、稻草都是我的夢幻衣裳
(圖片來源 / image credit:Suchanatda Kaewsa-nga)
有多元文化為基礎、十分發達的創意工業和政府的助力,泰國民眾一般都有著良好的美學感知,偶爾開個外掛也是自然不過的小事,Suchanatda Kaewsa-nga 就是「高手在民間」的其中一例。
本是素人的 Suchanatda,因為喜歡時尚就自學了裁縫與攝影,就地取材利用生活中會出現的不起眼物品製作華麗精緻、足以媲美於奢華品牌的服飾,從花卉樹葉稻草到零食包裝等等,皆是她創造出夢幻衣裳的素材!看完 Suchanatda 那彷彿是時尚大片的攝影作品,就不得不讚嘆泰國人的創意與創造力啊~
如此創意有趣的泰國,教人怎能不愛!
(圖片來源 / image credit:TCDC)培育設計創作者的泰國創意設計中心 TCDC 就在曼谷的市區要道上,對泰國來說,創意設計並非觸不可及,而是該融於日常文化與教育之中。
在泰國的廣告影視、音樂藝術、設計等領域中,都能看到豐盛的成果。若你問一個泰國人說你的創意或美感都是怎麼養成的?也許他會回答不出來,因為創意之於他們就如空氣、隨處可見,在街角的建築上、路邊的表演中、多如繁星的展覽和市集中,那是種與生俱來的「生活哲學」!看完那些又瘋又搞笑的泰式廣告、多元包容的民俗風情和那些大大小小令你驚豔過的創意設計,誰不想要生活中,偶爾也來「泰」一下呢!
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生活「泰」有趣:創意有如空氣,生活充滿設計美感也是剛好而已
廣告創意 2019/07/10 By KURA 小 中 大
KURA
K 編|有趣的事好像滿多的。 mail:[email protected]
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