身在「咖啡世代」，即使路上咖啡廳林立，星巴克仍屹立不搖地矗立於街角，分店擴點計畫也從不停歇，可以看出這個全球咖啡品牌的成功，絕對不容許質疑。招牌墨綠色、LOGO，辨識度極高的它，品牌視覺識別（Visual Identity）亦是許多企業的學習對象，而近日星巴克不再藏私，首度在網站上公開團隊的設計成果以及過程，讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺識別，解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何！
一個品牌的成功，首先就是要有個能讓人記住且過目不忘的 LOGO，星巴克就是成功案例之一。 在網站上，星巴克將自家 Logo 從過去到今日大家熟悉的綠色商標演變過程展示出來，從中可知最早的商標為棕色，據傳當時是由一位西雅圖年輕設計師泰瑞・赫克勒取材自 16 世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚木雕發想而來。不過顯為人知的是，星巴克的商標上的角色是「女海妖」 —— 希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren），而非大家定義的美人魚喔！
星巴克在設計網站中就說明道：「Siren 是我們的繆斯、是我們品牌的面孔。她的形象和明顯的字標就是我們最強壯的品牌資產。」可見 Siren 的招牌皇冠、長髮、雙尾，成了星巴克名聲遠播最重要的關鍵。除了單獨使用 Siren 的 圓形 Logo 外，星巴克也靈活運用「Starbucks」字樣，而 Starbucks 的名稱則源自美國經典小說著作《白鯨記》中，那位愛喝咖啡的大副之名。
以品牌名稱文字配合最能刺激視覺、留下記憶點的色彩，也是星巴克視覺識別其中一個成功的關鍵。星巴克設計團隊以綠色為主調，除了招牌以此顯著示人之外，小自吸管、員工身穿的圍裙，辨識度極高的「星巴克綠」都存在著，也成了星巴克深植人心，並將之推向世界高峰的重要存在。確立視覺風格後，再加以延伸出黑、白、米色，更會隨著季節而設計出其他富有強烈視覺效果的顏色，以此奠定星巴克鮮明的品牌形象。
有了色彩，字體也是重要的一環。星巴克不選擇傳統手寫字，反而使用三款耐看的字體：Sodo Sans、Lander 以及 Trade Gothic LT為基底並加以調整，將觸感與溫度融進字體裡三種字體當中，Sodo Sans 是星巴克最常使用者，經常用於正文。
Lander 則是三款中唯一的襯線字體，使用時能夠加強重點，讓文字更具表現力。Trade Gothic LT 的使用情境多著重用於標題，清楚明瞭的樣式不僅能加強力道外，也讓人一眼就抓住重點。
另外，星巴克拍攝的照片往往讓人感到相當舒服、零距離。從菜單上的商品照，到戶外的情境照，星巴克以柔和、溫暖色調，營造出星巴克的親民形象，拉近與大眾的距離。
不斷推陳出新的咖啡市場，星巴克保持依舊保持新鮮感，以如此龐大、有系統且具建設性的視覺識別設計，保持星巴克品牌的核心元素，同時也滿足了全世界喜愛他們的心。從農民、烘焙師、咖啡師，到設計師、插畫家等等，星巴克相信「咖啡和藝術的力量可以將人們和社會聯繫起來」，透過設計這件事，將「心意」及「新意」融入星巴克的品牌中，把美好的事物帶至我們的生活裡。
欲看更多星巴克品牌創意點此進
All photo via Starbucks Creative Expression
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