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小米新Logo設計登場!原研哉以超橢圓數學公式打造「ALIVE」新品牌識別

品牌Logo是眾企業給大眾印象的重要門面,該如何讓人在第一時間聯想,甚至在腦中浮現產品形象,皆是品牌視覺識別設計考慮的要素。而近期由日本設計師原研哉(Kenya Hara)操刀的小米Xiaomi全新品牌Logo則掀起熱議。小米新Logo設計登場!原研哉以超橢圓數學公式打造「ALIVE」新品牌識別

乍看之下,像是只將四邊方形框角變為圓潤造型,不過原研哉則表示歷時三年討論所更新的小米品牌視覺,融入了東方哲學思考,從「科技與生命的關係」出發,提出嶄新「ALIVE」生命力設計理念,為邁入下個十年的小米寫下嶄新註解。原研哉在發表會影片中親解背後概念,「我認為科技越是進化,就越接近生命的型態。人類與科技是不段接近的,因此我提出了『ALIVE』設計概念,藉此回應小米的企業理念。不僅是針對形狀,更是針對內在的精神,而ALIVE推導出的理想圖案,則是從正圓形到方形之間所產生的美麗造型。」
小米新Logo設計登場!原研哉以超橢圓數學公式打造「ALIVE」新品牌識別

團隊利用超橢圓(Superellipse)數學公式x^n+y^n=1,分別為n套入不同數字加以模擬外觀,最終以n=3後所得出的圖案雀屏中選,原研哉表示這個介於方形與圓形之間,帶有橢圓的形狀是最適中,且最能體現Alive意念的圖形。

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企業色彩上則保持小米代表橙色,以繼續傳達小米的活潑和青春。 黑色和銀色則被選為輔助色,以適應高科技產品線的應用。而動態標誌也將不在固定於四邊角落,將更靈活地落在適應位置上,緊扣Alive意象。
小米新Logo設計登場!原研哉以超橢圓數學公式打造「ALIVE」新品牌識別

除了外框改變外,品牌縮寫文字MI、Xiaomi字母Logo也同樣調整了文字曲線,變得更加圓滑,展現其與科技融為一體的生命力。
小米新Logo設計登場!原研哉以超橢圓數學公式打造「ALIVE」新品牌識別
小米新Logo設計登場!原研哉以超橢圓數學公式打造「ALIVE」新品牌識別

對於全新小米Logo設計,不少人認為太過簡單,看起來沒有太大差異竟要花上三年。不過要更換企業Logo其實牽一髮動全身,除了主顧雙方要取得共識外,還得思考Logo會應用到的每一個體系,舉凡小從產品、宣傳資料,大到建築外觀等皆將有清楚使用規範,當然,企業本身與消費者會否同步買單,自然又是另一回事,且待時間證明。



資料來源|小米
 

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