1

漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象

速食品牌漢堡王BURGER KING近期推出全新的品牌識別,並由紐約的Jones Knowles Ritchie(JKR)事務所操刀設計;這不僅是20年來首次進行品牌重塑,新Logo也採用了豐富且大膽的配色,並使用了渾圓的字體,而全新簡約的設計,除提升消費者的好感度,也讓人更加食指大動!漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象

漢堡王時隔20年換新LOGO
2021年一開始,漢堡王進行了20年來首次的品牌識別更新,由紐約JKR事務所打造新的視覺形象,取代過去以藍色邊框、斜字體構成的Logo,全新品牌LOGO配色更加亮眼、字體也變為圓潤,整體設計既符合現代美學,也展現令人印象深刻的視覺語言。漢堡王表示,希望透過設計讓人們更加渴望他們的食物,並呈現其火焰燒烤的特色及美味。

漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象

打造全新品牌字體「Flame Sans」
新Logo設計乃是致敬了漢堡王1969年至1999年這段期間的舊Logo,同樣是兩個麵包中間夾著BURGER KING一詞。JKR事務所團隊表示,「我們受到該品牌原始的Logo,以及它如何成長為在文化中具有指標性地位而有所啟發,因此新Logo以自信、簡單與有趣的設計做為致敬。」同時,團隊打造的新品牌字體「Flame Sans」,也讓人聯想到食品天然有機的模樣。
漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象

邀請西班牙插畫家組合Cachete Jack繪製趣味插圖
除此之外,漢堡王員工的制服也經過重新設計,將以深棕色做為底色、鏽上新Logo,並加上紅色、橙色、白色裝飾,看來更加活潑新穎;漢堡王也邀請到西班牙插畫家組合Cachete Jack繪製趣味插圖,不論是網站、數位廣告,或是托盤上的紙張,都能見到他們筆下的插畫人物與餐點的互動,讓整個畫面更加生動。

漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象
漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象

目前,漢堡王新Logo僅出現在美國地區的官方網站及產品宣傳圖上,其他國家的網站上暫時尚未更新。

漢堡王全新Logo視覺識別!Flame Sans字體、趣味插畫包裝重塑品牌形象

延伸閱讀
麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案
偽裝成IKEA的西班牙肯德基!KFC變身黃底藍字招牌大玩廣告創意行銷
國際品牌Logo也要「讓色」三分!日本京都嚴格城市色彩準則 星巴克、麥當勞融入古都氛圍

追蹤大人物
大人物 Telegram 大人物FB大人物IG大人物[email protected]

若想分享創意或新聞訊息,歡迎寄至 [email protected]

 

 

本文經授權引用自友站 LaVie

 

,非經同意請勿任意轉載。

LaVie
LaVie

華文最大全球設計美學社群媒體,以實踐「設計改變世界」為目標。蒐羅全球城市、建築、時尚、藝術、設計、生活風格、文創等精彩資訊、活動與設計好品的知識活動平台。

秩序系美學延伸, TIDY 植鞣3Way 隨行皮革包三度登台募資

一秒折疊超好收納!韓國「折疊式無線風扇」設計簡約還能多角度旋轉

推薦閱讀

更多視覺設計

更多LaVie

大人物 大人物小明

多讀一篇生活靈感