速食品牌漢堡王BURGER KING近期推出全新的品牌識別，並由紐約的Jones Knowles Ritchie（JKR）事務所操刀設計；這不僅是20年來首次進行品牌重塑，新Logo也採用了豐富且大膽的配色，並使用了渾圓的字體，而全新簡約的設計，除提升消費者的好感度，也讓人更加食指大動！
漢堡王時隔20年換新LOGO
2021年一開始，漢堡王進行了20年來首次的品牌識別更新，由紐約JKR事務所打造新的視覺形象，取代過去以藍色邊框、斜字體構成的Logo，全新品牌LOGO配色更加亮眼、字體也變為圓潤，整體設計既符合現代美學，也展現令人印象深刻的視覺語言。漢堡王表示，希望透過設計讓人們更加渴望他們的食物，並呈現其火焰燒烤的特色及美味。
打造全新品牌字體「Flame Sans」
新Logo設計乃是致敬了漢堡王1969年至1999年這段期間的舊Logo，同樣是兩個麵包中間夾著BURGER KING一詞。JKR事務所團隊表示，「我們受到該品牌原始的Logo，以及它如何成長為在文化中具有指標性地位而有所啟發，因此新Logo以自信、簡單與有趣的設計做為致敬。」同時，團隊打造的新品牌字體「Flame Sans」，也讓人聯想到食品天然有機的模樣。
邀請西班牙插畫家組合Cachete Jack繪製趣味插圖
除此之外，漢堡王員工的制服也經過重新設計，將以深棕色做為底色、鏽上新Logo，並加上紅色、橙色、白色裝飾，看來更加活潑新穎；漢堡王也邀請到西班牙插畫家組合Cachete Jack繪製趣味插圖，不論是網站、數位廣告，或是托盤上的紙張，都能見到他們筆下的插畫人物與餐點的互動，讓整個畫面更加生動。
目前，漢堡王新Logo僅出現在美國地區的官方網站及產品宣傳圖上，其他國家的網站上暫時尚未更新。
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