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M&M's巧克力吉祥物微改造!綠色M&M改穿運動鞋取代招牌長靴掀話題

高跟鞋愛好者認為,鞋根少了一吋,可能就少了五分的氣勢,無法克服高跟鞋障礙的人則認為,不管腳跟有沒有支撐物,踮著腳尖走路就是一點也不舒服,最近M&M's巧克力製造商Mars以促進包容性為由,對旗下的巧克力吉祥物進行改造,把有著甜美的睫毛和迷人魅力而聞名的綠色M&M's,腳上白色長靴換成了運動鞋,自然又引發一陣熱議。

M&M's巧克力吉祥物微改造!綠色M&M改穿運動鞋取代招牌長靴掀話題


之所以M&M's本次進行微改造,目標是「透過說故事方式,強調自我表達和社會力量的重要性」,藉此拉近與Z世代消費者的連結與共鳴。大部分改變幾乎可以算是微調,像是讓M&M's巧克力吉祥物的形狀更精緻,手臂和腿的顏色從棕褐色改成與吉祥物身體顏色相對應的淺色系。此外,6個吉祥物的內在個性也做了調整,容易一股腦衝動的紅色M&M's,現在對朋友變得比較友善,橘色M&M's則接受了自己的焦慮傾向,學著接受真實的自我。

▼新版(下)與舊版(上)比較
M&M's巧克力吉祥物微改造!綠色M&M改穿運動鞋取代招牌長靴掀話題
M&M's巧克力吉祥物微改造!綠色M&M改穿運動鞋取代招牌長靴掀話題

其中最引人注目的變化,莫過於棕色M&M's和綠色M&M's,因為棕色M&M's原本腳上的細根根鞋,變成粗跟的低跟鞋,而綠色M&M's也放棄了長靴的正字標記,換上休閒運動鞋。而原先每個角色的Mr.和Ms.稱謂也在此次改造中刪除,不再刻意區分二元性別,以塑造社會多元性的面貌。

▼前一版的綠色與棕色M&M's
M&M's巧克力吉祥物微改造!綠色M&M改穿運動鞋取代招牌長靴掀話題


當然,這樣的改變自然引發網路熱議,有些人覺得綠色M&M's的改造,讓綠色M&M's少了幾分性感,但也有人覺得,這樣做違反了女權主義的原則,因為女性本來就有權展現自身的性感,無論哪一方比較有道理,總之,這次的改造計畫已經成功引發大家的關注,至少就行銷的角度上算是合格的,至於改造計畫是否能帶來更多的銷售數字,就有待之後大家一起來見真章囉!



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