【專題報導】超商集點的色票怎麼了?PANTONE 原來跟他們都合作過

【專題報導】超商集點的色票怎麼了?PANTONE 原來跟他們都合作過


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最近某便利商店舉辦「PANTONE 生活節」,邀請到 PANTONE 跨界合作,還請來聶永真操刀設計監製系列集點商品,但商品一出,網路上開始熱議,除了配色較為「特別」之外,還有人發現商品上都沒有 PANTONE 代表性的色號,甚至上官網也查詢不到商品採用的色票名稱,不禁令人開始質疑這些鮮豔的色彩究竟從哪裡來?



後來向下慢慢挖掘才發現,這次集點商品的顏色應該是 PANTONE 和全家特別合作所推出的色票,所以官網上才找不到這些色彩。其實,PANTONE 並不是第一次跟別的品牌或設計團隊合作,並推出專屬色票,而且有一些顏色你一定看過,生活中常常會出現喔!


Tiffany 藍

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相信 Tiffany 藍大家一定不陌生,是紐約珠寶公司 Tiffany 所擁有的顏色俗稱,為較淺的知更鳥蛋藍。1845 年時,Tiffany 公司首次將此顏色用於 Tiffany's Blue Book;之後,Tiffany 公司就開始把 Tiffany 藍廣泛用於禮盒、袋子等包裝物材質上。

而 PANTONE 則是於 2001 年開始和 Tiffany 合作,將這個清新如海水的淺藍色,制訂編號為 PMS 1837,此色號源自 Tiffany 公司創立的年份,可說量身打造。然而,因為它是客戶私有顏色,受到商標專利法的保護,所以沒有刊載於 Pantone Matching System 中,也不能任意公開使用。



2016 年 2 月 19 日,名為 CRAZY ABOUT TIFFANY'S 的紀錄片,揭露了 Tiffany 家族的起源,以及它如何成為全球知名品牌,其中也包含 Tiffany 藍背後的故事,讓人可以一窺這個擁有近兩百年歷史的公司,其隱含的藝術性與成功祕密。


吳季剛灰

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灰色一般被認為是陰暗、模糊的象徵,但如果把它運用在服飾品牌呢?



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曾因設計美國前第一夫人蜜雪兒在總統就職典禮的禮服,而揚名國際的台裔服裝設計師吳季剛,在去年推出副牌 Grey Jason Wu,並且與 PANTONE 合作,打造該品牌專屬的灰色,以 90% 的白色和一點藍灰色調出獨一無二的「吳季剛灰」,而會選擇灰色,是因為灰的輕鬆、平靜和優雅,深深吸引著吳季剛的目光。



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「當你要選擇顏色的時候,PANTONE 色卡就是標準,這是我們每天都要用的東西。」吳季剛在 Instagram 上寫道。吳季剛灰目前使用在該副牌服飾上的標籤、包裝以及禮品卡上,「我們會用這個顏色,因為我們也有一個專屬於自己的 PANTONE 色號了。」這也是 PANTONE 第一次跟服裝設計師合作自訂色彩。


小小兵黃

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從《神偷奶爸》(Despicable Me)出道的小小兵,以「Banana」色系的鮮黃外型,加上無厘頭的行為,受到大小朋友的喜愛,甚至還演出了以自己為主角的動畫電影《小小兵》(Minions),沒想到 PANTONE 也臣服於他們的魅力之下,推出專屬小小兵的全新色票:小小兵黃(Minion Yellow)。



這是彩通公司成立以來,第一個為好萊塢電影角色專門打造的色票,PANTONE 執行董事 Leatrice Eiseman 講到此次以小小兵為設計靈感時表示:「小小兵就像是太陽光芒般耀眼,充滿活力,因此小小兵黃是一種能代表歡樂、希望又樂觀正能量的顏色。」



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有了專屬色彩之後,環球影業和 Illumination Entertainment 娛樂製作公司趁勝追擊,把小小兵順勢推向時尚圈,邀請到 Rupert Sanderson、Giles Deacon、Piers Atkinson 和 Criminal Damage 等英倫設計師以及南韓丹寧品牌 SJYP,一同打造「The Minions Bello Yellow Collection」成衣系列,讓小小兵黃魅力佔領流行。


單一麥芽色

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除了以上的服裝設計師跟動畫明星外,室內設計也來參一腳!ELEVATE 設計集合是一個匯聚六大創新居家設計公司的聯盟,包含 Delta Faucet、Formica、Hunter Fans、Jeld-Wen、KitchenAid 和 Schlage,去年他們跟引領時尚潮流的 PANTONE 合作,創造出一個濃郁又奢華的顏色──Single Malt。




這樣溫暖沉穩的色彩,讓人聯想到許多相關色系的物品:白蘭地、威士忌、雪茄、皮革及咖啡等,這樣的顏色使用起來相當有質感!ELEVATE 設計集合還找來了室內設計師 Jennifer Wagner Schmidt 及廚房設計師 Mary Jo Peterson,將廚房和客廳空間巧妙融入他們的麥芽色單品。



黑白對比的基底,搭配乾淨簡約的北歐風格,潑灑上 Single Malt 元素,低調且奢華,點亮了灰暗都市的枯燥日常,並且能夠為生活的角落,帶來生氣蓬勃的力量,不過目前這個顏色還只是展覽用,未來是不是能實際運用到居家生活中,仍有待觀察。


PANTONE「風格」不對嗎?

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研究顯示,80% 的人類經驗是用視覺所捕捉的,因此顏色對於一個品牌或人物的形象塑造,至關重要。因此,這次超商與 PANTONE 合作所推出的系列商品,除了用色票的概念跟知名設計師來吸引集點之外,顏色本身也幫助該品牌注入鮮豔的活力。

另外,這次的集點活動 PTT 鄉民也提出一個質疑,就是商品使用的顏色擁有特別的名字,甚至 PANTONE 官網還查詢不到。市場營銷學教授 Barbara E. Kahn 和 Elizabeth G. Miller 認為,消費者們對富有想像力的名稱反應會更加積極,即使這些名稱並不具有很強的描述性,所以特殊名稱確實會引發消費者的興趣,當然,這不是萬用法則!



全家 PANTONE 生活節廣告。

然而,不可否認的,無論這些顏色是誰決定採用的、名稱是誰取的,超商與 PANTONE 的合作,以及找來聶永真監製設計的加持,掀起了不小的話題,就討論度而言,這個行銷是成功的。

只是若參考前面與 PANTONE 合作過的品牌,這次的集點活動本來應該可以擦出更多的火花,但因為合作模式與細節安排不夠妥當,才引來了「東施效顰」的質疑,實屬可惜~不管是什麼品牌或設計師,若有機會與 PANTONE 合作,或許前面的案例可以做一個考量依據囉!


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