食物上桌到底誰先吃?IKEA 廣告模擬 17 世紀的「相機先食」

食物上桌到底誰先吃?IKEA 廣告模擬 17 世紀的「相機先食」


熱騰騰的佳餚從廚房端出,本該讓長輩先動筷以示尊敬,但過度溺愛小孩的爸媽卻讓兒女搶先開吃,然而,自從手機出現和社群網站出現之後,爺爺、奶奶、小孩全都得先等相機拍完照之後,才能開始吃飯,造成了「相機先食」的當代現況。若時代快轉回古老的 17 世紀歐洲時期,在 Instagram 和 Facebook 都尚未問世之前,大家要怎麼拍照、上傳、打卡、按讚?




還記得 IKEA 在去年 1 月份時推了「好好吃飯桌」概念性廣告?該影片中,藉由一張只能用手機加熱的好好吃飯桌,呼籲大家重新回到專心吃飯與享受食物的當下,別再被手機綁架。8 月份以同樣訴求再推出了〈Let’s Relax〉趣味廣告,由 Acne 製作、Tompa & Rondo 雙導演組合執導,模擬 17 世紀歐洲家庭的「相機先食」情景,諷刺地反映了現代社會的用餐問題。
 


Acne 的創意總監 Johan Holmgreny 表示,我們身處的時代所賦予每個人的社會期待,總制止我們去做自己喜歡做的事。而且不只是別人給我們的期待,其中還加諸了我們給自己的期待,逼著我們自己一定要在虛擬世界中表現出完美的形象,但其實我們不需要這樣。



〈Let’s Relax〉影片中,當一家人坐在晚餐桌上,正要開始吃飯時,一家之主卻制止了每個人的用餐動作,立即喚來畫家限時繪出桌上的豐盛食物。就像多數餐桌旁的景象,當食物上桌時,想要先動刀叉開始吃東西的人,總會被想要先拍照的人制止,被迫強忍想要吃東西的慾望。當畫家正努力作畫時,餐桌旁的孩子開始打瞌睡,連老鼠都爬上桌想要享用食物



畫畢,管家拿著畫作,快馬加鞭第四處奔波,將圖畫送到各地讓人豎起按拇指「按讚」,連決鬥都被打斷,還要拿到廣場受眾人公評,等待所有人看完並回應完之後,管家回報結果,比了一個「讚」,主人才示意請大家開始用餐。接著螢幕打上一句:「這是一頓餐。不是一場比賽。」(It’s a meal. Not a competition.)巧妙地點出影片的主要精神。最後將場景拉回現代,請大家吃飯時「輕鬆點」(Let’s relax.),還是把重點放在眼前食物吧!
 


影片中描述的情況或許將事實誇張化,但當中所比擬每個角色的情緒和每個場景的狀況,卻是相當真實的。用餐前拍照者迫不及待地要向全世界分享精彩相片的急切心情、大家透過社群媒體所發表的意見、每人手中所比的讚就像按讚數一樣虛無等,如實從影片中傳遞出來,同時提醒著我們,全家人相聚在一起用餐最重要的其實是放輕鬆享受當下的食物和時光。




看完影片後,下次當食物上桌時,你會先讓誰吃飯呢?


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