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【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天


【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
在這次【台味設計發酵】專題企劃中,大編帶著大家一起探索台灣老品牌面對挑戰時,是如何透過現代化設計元素翻新、舊時文化經典融入,來個華麗轉身延續品牌生命,甚至逐步發展為獨樹一幟的台味設計新風潮。

而除了前面提到新設計與舊文化,其實還有借重雙方品牌能量,讓原本相同或不同領域的受眾將焦點全都放在一起,達到更高討論聲量的手法,也就是人們常說的「跨界聯名」。千萬別以為聯名是歐美時尚潮牌的專利!台灣老品牌早已經跨界跨的出類拔萃、聯名聯的爐火純青!因為在這條走出創新思維的老牌新生之路不缺夥伴,並肩前行才能走更遠,品牌間永遠有讓消費者驚艷的聯名新火花,激發更多消費動力,樹立更多經典行銷話題。


 大同電鍋 
【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
大同電鍋今年(2019 年)最新聯名商品,與日本京都必逛的可愛時尚潮流品牌 SOU.SOU 合作,巧妙融合日本設計與台灣日常,品牌限定的微笑花紋配上深綠底色,可愛中又不失穩重。(圖片來源:誠品生活)

由創立百年的大同公司所推出的「大同電鍋」,憑藉著便利直覺的操作方式、全能多元的應用情境、堅固耐用的優良品質,自從1960年問世以來深入每一個家庭廚房,至今市佔率仍高達9成以上,寫下台灣品牌史的一頁傳奇,也成為全球華人的共同回憶,只要提起電鍋二字,腦中就會浮現那圓滑飽滿的外型,與經典的草綠色朱紅色。


【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
2014 年,大同公司與台灣知名插畫家馬來貘合作,推出一系列聯名小家電,其中包含人氣歷久不衰的明星家電大同電鍋,限量 2,000 台,成為許多人指名收藏的黑白系時尚家電。(圖片來源:大同公司)

但大同公司也深知品牌想要健全發展,不能只是追求共同回憶,而是要讓更多年輕人也繼續認同,實際把一鍋又一鍋的電鍋帶回家中使用。於是著手研發功能更加全面的電鍋,同時在既有外型上做出顏色與圖樣的變化,新增了亮眼的白色、黃色、紫色、桃紅色、香檳金等諸多色彩。更從 2011 年與 Hello Kitty 聯名開始,陸續與台灣插畫家馬來貘、日本人氣動漫哆啦A夢、海賊王聯手合作,推出可愛度十足,討論度超高限量聯名商品,引發一波波搶購熱潮。


【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
大同電鍋 x 金馬 54。當年金馬獎執行委員會為入圍者準備諸多紀念品,翻轉人們既定印象的聯名電鍋成為當時最具討論性的話題,甚至有入圍者打趣的表示,是為了拿到電鍋才出席活動。(圖片來源:大同公司)

不過細數大同電鍋的聯名歷程中,當屬與「金馬 54」的合作聯名最為人稱道!2017 年金馬獎執行委員會找上台灣最具代表性的家電品牌大同公司合作,希望為入圍的電影工作者準備精美的伴手禮。就在設計師的巧手打造下,以沉穩洗鍊的亮黑色為底,搭配金馬奔騰的圖像,低調中帶有奢華感的設計細節,使大同電鍋瞬間化作一件質感不凡的時尚家電精品。

當百年家電品牌,遇上華語電影創作最高榮譽,截然不同的領域跨界合作,碰撞出的火花不只是「圖像」上的革新,更是「意向」上的全面進化,將雙方品牌精神與能量發揮到最大值,成功的創造出極大的媒體價值與網路聲量,成為台灣老品牌跨界聯名的新里程碑。


 乖乖餅乾 

乖乖極為經典的廣告歌曲,旋律單純、歌詞易記,讓人一聽難忘。傳唱數十年,成為台灣老中青三代的共同回憶。

琅琅上口的廣告歌曲,餅乾內附贈的迷你玩具,可愛童趣的包裝設計,這些行銷亮點讓 1960 年代後期發跡的乖乖餅乾逐漸站穩腳步,爾後成為台灣餅乾零食界最具指標的品牌之一,幾乎是無人不知曉的經典地位。而乖乖最讓人津津樂道的一點,無非是保留最原始,也同樣最美好的餅乾風味,經典的味道數十年來如一日,無論什麼時候打開包裝,都能瞬間勾起兒時回憶。

【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
2018 年 8 月開始銷售「乖乖X快車肉乾」,是零食品牌與零食品牌聯名的代表作。聯名觸角之多元,連台積電、疾管署、國稅局、悠遊卡,全都是乖乖聯名的夥伴之一。(圖片來源:乖乖公司)

但對乖乖來說,保留原味跟創新發展並無相互牴觸,除了經典的口味之外,發展多元的新口味也是一大重點,尤其近幾年來在口味上與包裝都有大幅度的更新,在跨界聯名上更是玩出了全新的級別,案例多到難以勝數。

就舉最去年中(2018 年)十分成功的案例,乖乖與同屬傳統台味零食的老牌肉乾-快車肉乾合作,研發超過8個月的時間,將快車招牌產品的杏仁香脆肉紙風味,融入到乖乖近來積極發展的米乖乖系列產品中。相同的零食領域,不同的購買受眾,成功吸引想要嘗鮮的消費者,自然而然造成網路話題,使品牌聯名的效果發揮到最理想的狀態。


【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
從 2017 年與台東關山鄉農會聯名合作「關山米乖乖」大獲好評後,乖乖開始積極與各地農會聯名,推出一系列當地農特產口味與包裝,成為十分受歡迎的伴手禮。(圖片來源:乖乖公司)

而且不僅僅跟品牌合作,乖乖的聯名觸角也伸到各地方農會,聯手打造以台灣農產品為主的特色米乖乖,像是高雄旗山香蕉、雲林古坑咖啡、台東初鹿牛奶、苗栗大湖草莓等等口味。甚至希望能促進觀光發展、達到城市行銷的目標,因此選擇以「地區限定」的方式銷售,讓原本全台都能買到的乖乖,瞬間成為遊客指定購買的最佳伴手禮。在這一波波的聯名風潮中,乖乖大膽的嘗試,與全方面的多元合作,無疑是台灣老品牌玩聯名,玩出一片天的絕佳案例。


 台南市文化局 
【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
手持飽滿稻穗、臉泛微醺紅暈,這樣的開台聖王鄭成功相信你從來沒見過!由台南市政府文化局與臺灣啤酒公司所聯名合作的「成功啤酒」,標語也俏皮的寫上「MY WAY,成功的好滋味!」(圖片來源:台南市政府文化局)

最後要帶大家來認識的跨界聯名行銷十分有趣,商品的主體一樣是台灣人們再熟悉不過的餅乾零食與酒精飲料,但發起聯名的一方卻從台灣老品牌,轉到政府機關,而且擔任品牌代言的竟然還是天上聖母-媽祖、開台聖王-鄭成功、至聖先師-孔子等神祇與歷史名人,堪稱最令人驚艷的「神之聯名」。


【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
「成功洋芋片」背景的海洋圖案象徵著 17 世紀的大航海時代,鄭成功與台灣海文化的緊密連結。成功的意象也成為人們送禮祝福的最佳選擇,堪稱綠色乖乖後的新一代祈願神餅。(圖片來源:台南市政府文化局)

早在 2018 年 2 月,台南市政府文化局首次「邀請」台南最知名的歷史人物-鄭成功來擔任台南觀光行銷大使,便量身打造出一款「成功洋芋片」。利用經典的鄭成功肖像與俏皮手勢為圖樣,取其成功之名,主打「一定要成功」的正面寓意,瞬間拉近了遊客與歷史古蹟、名人的距離。加上網路與媒體的推波助瀾,限地限量的銷售方式,行銷成果就如同洋芋片的名字一樣「成功」。


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結合孔子圖像與國定古蹟「全臺首學」,希望讓孔子敦促學子們「讀書要多用點心」,也讓學子們能夠一嚐「致勝」滋味,與成功洋芋片一樣充滿正能量。(台南市政府文化局)

有了前次的成功經驗,後續接連與台灣歷史最悠久的台灣菸酒公司聯手合作,以原名成功啤酒廠的台酒善化啤酒廠作為生產基地,推出「成功啤酒」;與國際知名的點心麵品牌優雅食合作,邀請第二位城市行銷代言人-孔子,推出「至聖點心麵」;近期則是再次與台灣老牌食品廠聯華食品合作,請到台灣宗教信仰中有著舉足輕重地位的媽祖擔任代言「神」,將人們熟悉的可樂果變成「天后豌豆酥」,讓你有吃有保佑,凡事都有好結果!


【台味設計發酵】老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
真正的神級代言!讓台灣宗教信仰中最具代表性的天后媽祖來掛保證,為為台南的觀光行銷做代言,並同時達到幽默有趣又不輕浮戲謔,獲得一致的好評,也讓人期待下一次台南文化句又會請到什麼樣的代言人(神)。(台南市政府文化局)

台南古蹟觀光 x 神祇名人代言 x 老牌零食回憶。這一系列行銷規劃,融合歷史人文與設計,翻玩純正在地臺灣味,更難能可貴的是這一切計畫是由公部門所發起,成為近年來令人最印象深刻的聯名行銷案例之一,同時也讓臺灣的城市行銷提升到更精緻有質感,討喜又自然的新境界。


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看完上面這些台味老品牌的跨界聯名行銷後,大家腦海裡是否也有想到其他經典的案例呢?歡迎隨時與我們分享有趣的聯名企劃。如果想要了解更多台灣老品牌面對挑戰時,是如何透過現代化設計元素翻新、舊時文化經典融入,來個華麗轉身延續品牌生命,全都在這次【台味設計發酵】專題企劃中!


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火圈男
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喜歡在文字裡打滾,但其實看到太多字會頭昏眼花;喜歡學習冷知識,但課本裡的東西從來記不得;喜歡嘴砲講廢話,沒有但,就是喜歡。

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