【台味設計發酵】新血注入,老牌不死!看台灣傳產在設計力量下如何華麗變身

【台味設計發酵】新血注入,老牌不死!看台灣傳產在設計力量下如何華麗變身
一般人聊到傳統產業,難免會對其有種「舊」、「沒落」等等的既定印象,而這些印象大多是建立於現代人們逐漸改變的生活需求、消費型態、或科技發展等等因素,對於傳產本身所累積的專業內涵與各種技術的珍貴工藝,即便被時間抹上一層舊式的灰土逐漸黯淡,也無法掩蓋其內在是金的事實。

以各種產業代工起家的台灣,擁有豐富多元的傳統產業,在名為時代變遷的交叉口,有些隨著大環境的競洪流可惜地消逝,有些則找到與自己齒槽合適的輪齒,加上「設計」的潤滑,邁向轉型一路,重新運轉出傳產的內在價值;台灣諸多以傳產工藝為奠基的品牌就與時俱進,無論是從包裝設計、功能設計,或是結構設計等等,將各面向的設計力帶入產業發展中,替老牌們注入新血,蛻變出嶄新的樣貌。

大編參考企畫事前與網友們互動的台味品牌募集活動,在與台灣傳產相關的品牌之中,挑選出三個以「設計翻新」型態成功轉型的範例,一起來看看他們是如何重新詮釋傳產,賦予其創新的內涵、華麗變身吧!


老派魅力的逆襲—SKB 鋼筆:「台灣人都該有一支台灣筆」(image credit:SKB 文明鋼筆)
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在台灣的文具產業中,除了玉兔原子筆、雄獅鉛筆、利百代鉛筆等知名的筆類老品牌,若說到鋼筆,就不得不談到頗具代表性的「 SKB  文明鋼筆」了。

以製造出第一隻全零件 MIT 的台灣鋼筆自豪的 SKB,從 1950 年代創立以來,已陪伴台灣人在案上走過超過一甲子的書寫歲月。創辦人盧榮火在高雄創立文明貿易行後,從國外進口鋼筆零件,自行組裝、研發出自產鋼筆的實力,穩紮穩打地在台灣的文具產業中默默耕耘,並在國產鋼筆中佔有一席之地。


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而隨著數位時代的到來,書寫用具品牌大多是正面受敵,現代人書寫習慣的改變直接衝擊著整個產業,SKB 鋼筆在經歷過輝煌和平淡年華後,深知鋼筆要在文具產業中走得遠又久,必須不畏變身。


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在調整品牌定位、加入年輕團隊後,SKB 積極地藉由設計、跨界合作,在老品牌本身具有的品質優勢上再添增一股嶄新的力量,例如在材質設計上以黃銅等高級原料製作筆身,傳遞職人等級的精品質感、因應時代的推移,推出科技感十足的鋁合金鋼筆;與民歌四十、電影《KANO》等其他領域跨界堆出充滿台灣味的聯名鋼筆;跟上循環經濟的趨勢,以再生寶特瓶和其他廢棄物製成再生鋼筆,發展出新的綠色價值。


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綠活系列的「黑琵鋼筆」以再生寶特瓶製成筆身,加入黑面琵鷺的形象設計,資源再利用的同時也期望能引起大眾對於環境永續議題的重視。


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勇於多方嘗試的勇氣、對產品品質的堅持造就了現在的 SKB,在文具產業發展的漫長路上,設計力不僅帶來一股新的能量,讓 SKB 走向下一個甲子年,也讓更多人認識、淪陷於老派鋼筆的魅力之中。


以設計重新包裝傳產—UNIPAPA:「攜手台灣傳產一起轉型前進」(image credit:Unipapa 有理百物)
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或許是生於臺灣的草根特性,很多傳產擁有扎實的作工技術與良好的品質,卻不擅長行銷自己,在時代的變化下,許多老品牌就這樣可惜地落土。察覺到這個問題的新創團隊「Unipapa 有理百物」,就主打以免費設計換取總代理銷售,發揮團隊本身的設計專長,替老品牌改頭換面,重新活化傳產被掩蓋住的競爭實力。


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在 Unipapa 替老品牌改造的案例中,最著名的就屬與化工傳產中的防蚊蟲大廠「鱷魚牌」的合作了。在大家的共同記憶中,想到替台灣人防蚊蟲防了一甲子的鱷魚蚊香,就不難免會想到那綠色的漩渦;而參考現代人多用電蚊香的習慣,Unipapa 重新設計了外型較老式的的電蚊香,將其改造成全白的素雅設計,提升了產品的整體質感,讓電蚊香成為生活擺飾的一部分。


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除了電蚊香,Unipapa 也攜手鱷魚牌一同推出簡約包裝的防蚊噴霧、迷你隨身防蚊卡匣等新產品,防蚊殺蟲用品儼然成為一種時尚配件。


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將 Unipapa 重新打造的產品一字排開,不難發現他們走的是簡約的設計風格。對於外型較為「old school」的老品牌產品,在換了一套新衣後,那嶄新的樣貌是十分吸引人的,除了外表的提升,產品的結構與使用機能也更加現代化,Unipapa 正以設計替老品牌們裡外翻新,將產品的本質與價值展露在大眾面前;藉由設計的力量,台灣傳產將能邁向更遠的未來。


廢棄物的永續重生—春池玻璃:「將美感帶進生活之中」(image credit:春池玻璃)
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台灣的玻璃產業在 60、70 年代曾興盛一時,而創辦於 1961 年,全台最具規模的廢棄玻璃回收業者「春池玻璃」也曾身處那繁華年代。不過隨著時代與產業環境的轉變,玻璃產業逐漸沒落,春池玻璃也面臨到囤貨過多、回收玻璃的毛利太低等困境。


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春池玻璃的二代吳庭安深知這些瓶頸,也認知到轉型的必要性。在追求永續發展、循環經濟的現代趨勢下,春池玻璃以自身擁有的原料優勢,將可百分之百回收、可塑性極高的玻璃材料設計再製,開發出許多精美的生活用品,也孕育出欲讓永續循環成為日常的「W春池計劃」,廢棄物就此以美感重生。


【台味設計發酵】新血注入,老牌不死!看台灣傳產在設計力量下如何華麗變身
【台味設計發酵】新血注入,老牌不死!看台灣傳產在設計力量下如何華麗變身
W 春池計劃利用廢棄玻璃打造出你我日常中的生活用品:加入台灣意象的設計,纏上了「橡皮筋」的經典 143 台灣啤酒杯、驗證玻璃師傅專業工藝的手工口吹玻璃吸管、與台灣生活用品設計品牌 HMM 合作的琥珀色玻璃杯等等,讓傳統玻璃技藝加乘上設計美學,永續的理念美好地融入於我們的生活之中。春池玻璃成功地示範如何跳脫框架思考、轉換線性的設計思維,替傳產翻新出一條新的道路,也翻新了我們對於「生活」該有模樣的認知。


傳統產業遇上創新設計,讓我們一同共好
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(image credit:台電文創、干皂-手作台味皂)

回顧台灣豐富的傳統產業歷史,不免驚嘆我們竟擁有如此深厚又珍貴的工藝資產,只要一瞥那曾燦爛的輝煌年代,沒有人不為其風光激昂;即便有些傳產已成為泡沫,消逝在時代汪洋之中,仍有許多深知其真貴價值的人們在為式微中的傳產努力付出,以新時代的方式將累積了幾十年的技藝與記憶傳承下去。

除了上文中提到的三個品牌,台灣還有諸如茶籽堂、干皂-手作台味皂、台電文創、台灣啤酒、舊振南等等承載著珍貴傳產資產的品牌,藉由設計能量的加入,不論是在產品包裝上、結構上,甚至是內涵上,皆向我們展示了一場場華麗的變身。重新釐清找到自我的定位、注入新血後,在時間與經驗累積下的基石上,或許緩慢,這些老牌們都能各自走向更遠、也更多元的道路上。




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KURA
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