【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!

以自身傳統文化為圓心,設計能量為半徑的產業轉型或老品牌年輕化操作,在全球每個角落遍地開花,不只是地方產業,高至國際層級的品牌也不例外,而相較現代簡約設計,擁抱文化脈絡的年輕化設計更是出線,究竟這股浪潮從何而來?和我們一起深掘這勢不可擋的強大能量如何蠢蠢欲動吧!

大人物為了本次【台味設計發酵】特企,請到客座主編手手企業社設計總監 Jon 姜文中分析箇中奧秘,在國外許多經典案例分享時,可以發現早在數十年以前,便有將設計導入傳產轉型或老品牌翻新的實際作為。

【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / Alessi

已有 90 年歷史、以金屬加工餐具起家的義大利居家品牌 Alessi,秉持著精良的工藝與美學提供生活用品,30年代初期便導入與設計師合作概念,至今已和300多位國際知名的建築師與設計師攜手打造義大利風格的設計,也曾與故宮博物院合作清宮系列,善於行銷創造話題的 Alessi,在 1990 年與法國設計鬼才 Philippe Stark 合作設計的外星人榨汁機,成為了品牌最為知名、銷售量也最好的商品,共計銷售了3億支,平均不到 25 人之中就有 1 人擁有它,效益堪稱驚人。
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / Alessi
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / Alessi

1950年代,日本設計大師柳宗理受到美國設計之神 Charles Eames 曲木傢具的啟發,設計出舉世知名的蝴蝶椅,不過要找到能夠做到將木質呈現俐落線條的曲面可不容易,柳宗理找上日本皇室御用、擁有超高製木技術的天童木工(Tendo Mokko)合作,與之共同研發曲木技藝,今日也才會有經典設計蝴蝶椅的誕生,而天童木工的知名度也從日本國內躍升至國際層級。
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / Tendo Mokko
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / Tendo Mokko

同樣是座椅設計,類似的故事也發生在丹麥傳統木製傢俱公司 PP MØBLER 上,而設計師則是換成大名鼎鼎的丹麥設計巨匠 Hans J. Wegner,一生設計了超過 500 張椅子的他,1953 年首度與 PP MØBLER 合作 Teddy Bear Chair,就連美國建築師 Frank Lloyd Wright 也要私藏,其後,PP MØBLER 與 Hans J. Wegner 的椅子也近乎成為彼此的代名詞。
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / PP MØBLER
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / PP MØBLER

「這些接近百年的傳統工藝產業能夠再度成功,就是因為這些品牌能夠與時俱進。」

然而,傳統工藝與當代設計結合,為什麼就能打進消費者的心呢?「現在的設計已經慢慢走到匯流、融合的角度了,如簡約、極簡等風格已逐漸廣為接納,當這類型過多甚至到飽和的情況下,大家會開始找尋所謂『更獨特』的東西,過程中,經常會發現自己本身的文化其實很有趣,因而開始回頭重視這些曾經失落的文化意涵。」Jon 接著說道:「早些年或許有人注意到這件事,但市面上還找不到符合貼近生活文化的設計商品,導致後來出現新一批品牌,發展出既掌握了傳統符號意義,也有能力以現代語彙表達的設計時,大家進而意識到『可以支持這些品牌了』,尤其這些商品的實用性高,穿戴在身上不突兀,也和居家擺設的調性融合。當消費者有意識地欣賞文化,生產者在對的時間點提供這些設計,一切就能銜接起來,亦會有越來越多這類型的設計商品和消費行為接軌的現象。」Jon 如此解釋。
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!


在本次【台味設計發酵】特企中,大人物以「設計翻新」、「文化取用」、「品牌聯名」三種類型歸納產業轉型以及老品牌年輕化的實際做法,Jon 認為除了上述商品的傳承之外,工藝的「手作教育傳承」也是必要的形式。「台灣有許多品牌除了發展設計商品,也相當著眼手作課的內容,藉此讓消費者瞭解工藝的意義與價值,如:阿笠竹工主理人經歷台灣工藝中心 6 年的學習,便開課進行竹編教學早期大型收納竹籃桶的編織,從剖竹子到編織全都由學員親力親為,複雜度相當高,但相對工作坊這類體驗性質篇高的形式,這項工藝更能被傳承。另外,卓也藍染、藺子也都是這類型的設計品牌。」
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
Photo Credit / 阿笠竹工Facebook 

最後,台灣到底該如何響應全球這項老文化回歸運動?又如何在這股浪潮下站穩腳步呢?在西方設計教育影響之下,Jon 提出了關鍵:「我們要思考的是如何將這些教育背景、設計美學以及全球趨勢,和我們自己的文化議題或傳產技術力整合,再者,也要考慮到市場的需求提供設計類的商品,我覺得是在這個趨勢下投身文化設計值得注意的重點。」



【大人物客座主編】
Hands Design Studio 手手企業社創辦人兼設計總監  Jon 姜文中
【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!

走過3C設計、台灣品牌家具研發設計,最終仍心繫著土地情感,投身與生活最貼近的溫度。產品設計出身的 Jon,因兒時生長經驗的影響,對於台灣傳統工藝有著一份難以割捨的使命,因而創立 Hands Design Studio 手手企業社,為傳統工藝帶來的新亮點,本次除了分享自創品牌如何翻新台灣傳統工藝產業,台灣和全球還有更多取用傳統文化經驗的設計計劃也持續進行中,就讓專業設計師 Jon 為大人物帶路,深入分享更多與傳統職人合作的小故事,也聊聊遍地開花的老品牌變身記,並以獨到的觀察切角討論全球文化取用的設計趨勢吧!>>>看更多 Jon 姜文中設計師介紹

 

【台味設計發酵】21世紀的文藝復興:解密老文化回歸運動全球進行式!
看更多【台味設計發酵】專題企劃!
▶ 專訪 / 為雞毛撢子、木窗花找到新設計生命能量!台灣傳產工藝復興推手手手企業社設計師姜文中
▶ 新血注入,老牌不死!看 SKB 鋼筆等三大台灣傳產在設計力量下如何華麗變身?
老牌潮流新方向!台牌大同電鍋、乖乖餅乾、台南市政府神級代言聯名玩出一片天
從食事到食器! JIA Inc.品家家品簡約當代食器設計讓華人歷史文化躍上餐桌
台味設計發酵!就讓「巷子內」誠品生活來帶路,挖掘寶島好物不迷路

DDD
DDD

時而 online,時而 offline

【台味設計發酵】新血注入,老牌不死!看台灣傳產在設計力量下如何華麗變身

從食事到食器! JIA Inc.品家家品簡約當代食器設計讓華人歷史文化躍上餐桌

推薦閱讀

更多大好話題

更多DDD

大人物 大人物小明

多讀一篇生活靈感