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展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺

2019 年白輻射影像首度操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺,為品牌注入生活感,與兩廳院團隊一同激盪提出「 Life is Jazz 」作為品牌主軸,今年再以「 Life is Jazz, Play it Now 」—— 生活即爵士,忠於當下的即興生活態度來規劃。2020「兩廳院夏日爵士派對」視覺透過運用粗獷隨興的版畫風格勾勒出爵士人演奏的即興情境,打破國家級單位盛邀大師級樂手的距離感,讓調性更貼近生活。透過一系列的視覺和宣傳片,期盼在後疫情時代,自由的爵士精神可以接觸更多愛樂人士。


展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺
2020 夏日爵士派對主視覺
展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺


透過設計 建立品牌視覺認知
白輻射影像擅長視覺統籌與整合,平面和動態視覺並重,突破專案單一的操作方式,以策略和品牌思維與客戶齊心協力,讓訊息能夠以極富創意的形式傳遞出去。白輻射影像創意總監洪鈺堂( Rex Hon )在發想的過程裡,觀察到夏日爵士是兩廳院四大系列節慶中屬性相對強調即興、面向大眾的,除了透過設計提升活動的藝術節核心印象,反映出夏日爵士的定位轉變之外,並提出「 Life is Jazz 」品牌定調,將爵士音樂融入到生活之中,成為未來夏日爵士系列節目針對一般觀眾的溝通主軸。在視覺認知結合線下活動氛圍的雙管營造下,除了歡迎忠實爵士觀眾外,希望能夠觸及到全新觀眾。


展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺

2019 爵士夏日派對主視覺

新風格與新觀眾 開啟新旅程
梳理歷年的視覺系統與主題,發現從 2003 年首次活動以來,已有 18 年歷史的兩廳院夏日爵士派對,活動策展從針對專業樂迷參與開始,逐漸擴大陸續加入戶外免費演出、爵士夏午茶、爵士下班吧等活動持續邀請大眾認識爵士樂的多重面向。他認為這正是讓節慶活動,累積更多品牌化能量的契機,而透過視覺是一個具體化的手段,「因為從兩廳院及觀眾身上看見的不僅僅是功能性的需求,而是更多情感上的渴望、對夏天的生活想像。因此透過設計與包裝,讓夏天與爵士樂的即興精神,建立長期而直接的聯想。」

在這樣的脈絡和發展下,白輻射影像大膽跳脫以往實拍的風格,嘗試全新的插畫風格主視覺,飽和的色調與自在的人物圖案。從 2019 年的視覺可以看到一個視覺風格的轉移,將爵士樂手、聽眾們設計成辨識度高的角色,在象徵各種生活情境的方格中演奏、舞動,透過誇張伸展的肢體,展現出即興、享受的態度,直接讓爵士音樂與生活連結,呼應主軸「 Life is Jazz, Play it Loud 」。而在第二年與兩廳院討論的過程中,得知第一年的視覺策略對於開發新觀眾有一定的斬獲,但也同時也讓部分原始爵士樂觀眾感到不習慣,因此基於新品牌的調性,調整較為沉穩的視覺語彙。


展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺
2019 爵士夏日派對主視覺

面對如此大的視覺風格轉變,對白輻射和兩廳院,以及既定的樂迷來說,都是極具挑戰的一個過程。洪鈺堂指出:「活動品牌,是每年和觀眾一起成長的有機體」,因此在品牌化的初期,也是可塑性最強的階段。「視覺認知度在夏日爵士派對這個品牌扮演的角色,是兼顧資深樂迷和吸引新觀眾,必須在這之中挖掘最有共鳴的方向,這將會是一段動態的、有機的實驗」他補充。


展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺


將聽覺轉換成視覺 扣合主題風格
唯有與品牌內容緊扣的視覺,才能打動人心,白輻射影像從策展主題所採用的曲風中提煉出聽覺上強烈的感受,將這份感官體驗從「聽覺」轉化成「視覺」。2019 年向爵士樂之父,路易斯・阿姆斯壯致敬,以 Swing 搖擺樂為主要曲風,是非常具有帶動感的旋律,因此在動畫中,我們讓演奏中的角色不斷跟著旋律即興搖擺。2020 年策展主題致敬開創咆哮曲風的薩克斯風大師查理・帕克,Bebop 曲風的一大特色是其中穿插許多半音形成的線性感受,因此主視覺上將標準字以線性流動的方式進行排版,詮釋查理・帕克不安於成規、勇於突破的即興風格。 



宣傳影片同樣以「 Play it Now 」為核心,將場景建立在活力蒸發的炎炎夏日,一隻蚊子在即將被雜誌打死之際,看著 Summer Jazz 的封面,陷入一場爵士派對的幻想而感受到活著的美好。洪鈺堂表示:「生活的即興不在我們的掌握之中,但所有的 Now 、所有的當下,都是我們可以把握的。既然廢在家失去的都是人生,不如到夏日爵士派對,讓今年的咆哮爵士喚醒熱到發暈的腦袋。」


展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺
展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺
2020 夏日爵士饗宴。All Images Credit:白輻射影像

今年夏日爵士將從從 8 月 12 日開跑,一路延續到 9 月 13 日,由策展人魏廣晧、徐崇育策畫三大主題,共集結 10 組團體、 3 檔售票演出、 4 場周邊活動等。今年適逢爵士傳奇大師查理.帕克百年冥誕,全球樂迷推出了致敬查理.帕克相關音樂會,兩廳院夏日爵士派對同樣在實驗劇場規劃了六場《咆哮吧!帕克精神》演出;爵士夏午茶今年邀集台灣三組年輕的爵士樂手向歷史上偉大的女性爵士家致敬,另兩廳院一年一度的節慶樂團這次以拉丁曼波風格為主題,歡迎大家到國家音樂廳《一起曼波!》。  


展現 Life is Jazz 的即興生活態度!白輻射影像操刀兩廳院 2020「夏日爵士派對」主視覺
白輻射影像創意總監洪鈺堂(Rex Hon)

About | 白輻射影像
白輻射影像為以創意為核心、驅動視覺設計與動態影像的跨領域創作團隊,關注並熱衷影像與品牌跨域結合的可能性。 同時嘗試延伸影像與社會參與的觸角,致力於動態影像推廣。服務客戶包括 Nike、Google Play、Disney Taiwan、台北故宮、上海震旦博物館、國立臺灣美術館等,作品類型涵蓋各類視覺影像,包括但不限於品牌包裝、廣告、形象影片、頻道包裝、投影設計、空間裝置創作。
 
 

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