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國家兩廳院全新品牌Logo、官網!Rytass用設計科學重塑兩廳院視覺辨別、數位化

由資訊科學、行銷與設計領域人才組成的設計團隊Rytass,近期為「國家兩廳院」發展場館數位和制定品牌視覺策略,讓這座有著歷史最悠久的台灣表演藝術機構,搭上數位轉型的列車和與時俱進的形象。數位場館的建置改善繁瑣溝通與行政流程,讓資料徹底數據化,體現資料價值;在品牌視覺策略上,Rytass則是重新歸納品牌定義和目標,優化現行的品牌識別系統,搭配網站改版,引入無障礙的設計,為兩廳院近年來持續推廣的共融與平權的品牌定位,建立永續經營的開端。

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從需求而出發的品牌視覺重塑之旅
成立於 1987 年的國家兩廳院,其國家戲劇院和國家音樂廳不僅是表演藝術的殿堂級場館,更是台灣最熟悉的地標和風景,面臨數位時代和消費者使用經驗的變化,兩廳院也面臨場館轉型與品牌升級的階段。此次特別邀請一群平均年齡不到 30 歲的各專業領域人才組成的 Rytass,從場館數位化轉型開始著手。藉由 Rytass 擅長的系統整合,重建兩廳院內部工作流程,將傳統的紙本行政流程與繁瑣的線下溝通數位化,讓資訊與數據的收納歸檔,有效地累積並記錄重要的歷程,真正成為借古鑒今的藝術殿堂。
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數位場館和品牌視覺重塑的之旅將近 10 個月,從 2018 年啟動,Rytass 從組織分工類別化開始重頭梳理(行為識別),期間陸續發現兩廳院品牌視覺尚缺系統化的設計建置,故而改以場館品牌為核心(理念識別)、對內的系統與對外的網站合併討論,重新規劃品牌視覺策略(視覺識別),提供深度的品牌診斷與顧問協助。
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透過精緻的 3D 建模與動態,重新針對國家兩廳院歷史、表演空間、4大場館等全面性的介紹

品牌重塑的過程,從最微觀的字體設計到戶外高達30英呎的建築外觀視覺,到商標與視覺識別系統的建立,都以不改變原始具記憶度和識別性的視覺為前提,包括黑與紅兩個既定色系,進而拉出更細緻且質感的微調升級。除了展現兩廳院與「國家」之名相稱的氣度,亦襯托多元的文化眾像、適應多形態媒體的特性,並強調場館與藝術團體共同成長的永續理念,落實理念、行為,以及視覺識別,呈現完整個企業識別系統。
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標準化廳院紅、廳院黑


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旗幟設計


數位場館 讓數據成為未來的價值
作為亞洲最具代表性的當代劇場,國家兩廳院下轄有戲劇院、實驗劇場、音樂廳、演奏廳等 4 座室內表演空間,戶外空間亦有各種場地租借、演出管理事宜,每年進場人次逾 65 萬,經手表演藝術團隊上百組。而在這個過程中,從表演團隊到評選小組、專案管理執行到行銷團隊,以至觀眾的交流互動,一個作品從無到有、整套流程走下來耗時數月至數年不等,經手承辦人員無數,流通的行政文書報表不勝枚舉,耗費大量人力與時間,資訊統整更是費力。

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系統資料中心化

Rytass 以「企業醫生」的角色深入兩廳院團隊,與下轄 8 個部門進行個別與整合性的業務內容諮詢,透過了解每個部門在行政業務上的操作需求、跨部門合作串接的整合需求,找出造成時間及資源浪費的癥結點,提出可由系統分擔的資訊串接解法,重整工作流程,梳理出更為系統化的標準程序流程(SOP)。

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建構重點

其中數位場館的量身定制,包含了穩固基礎硬體架構、重新設計改良藝術團隊的場地申請系統、建置數位化的評議與排檔系統,與串連內外部工作流程。除了讓過往滿櫃的檔案夾與文件數位化,亦保留手動調整的彈性,與時俱進地強化整體工作效率。

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全新的數位場館於2019年中正式上線,大幅減輕並改善繁瑣的溝通與行政流程,提升工作效益之餘,也改善外部團隊的溝通成本,也加強場館現場規範與風險管理。最重要的是,數位場館的流程與電子系統設置,保留了未來串接外部系統的通路,方便後續廠商接手,也能讓兩廳院的資料徹底數據化,提供未來作進一步的分析使用,讓這座量身定制的虛擬數位場館,真正為兩廳院建立永續經營的開端。


品牌不只是記憶 ⽽是⼀種體驗
歷史悠久的國家兩廳院,有著深植人心的廳院紅與品牌標誌,優雅與穩重,是民眾記憶中熟悉的那一味。打造數位場館之際,Rytass 評估兩廳院品牌商標與識別系統仍有精緻化的空間,官網改版也迫在眉睫,索性藉著數位場館的建立,一併進行診斷與改善,讓國家兩廳院的品牌形象一次升級。

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為了保有國家兩廳院原有的品牌氣質與性格,不讓老會員感到不習慣,也能帶給新會員良好的印象,雙方團隊從初始就確立了調整方針——不做大規模修改,精緻化與邏輯化設計細節。重塑重點包含重新歸納品牌定義與目標、優化品牌識別系統、重新拍攝官方圖輯。

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幾何設計劇照邊框解決過往劇照風格歧異性過大的問題,展現作品最吸引人的一面

透過情境式的設計,將國家兩廳院的品牌重新找到定位,包含強調共融、數位智慧、支持創意工作者,以及打造亞洲最重要的創意樞紐的使命;打造屬於所有人的兩廳院,並創造啟發與交流的生活場館;確定子品牌:OpenTix 與 PAR 表演藝術雜誌的獨立品牌規範,解決主、子品牌間混淆的問題等。 企業識別系統品牌識別系統的改造則延續並貫穿上述核心,從細部的線條、色彩、應用圖形上著手,強調表演藝術帶給觀眾流動與層次的多重感官體驗,同時延續展現兩廳院宮殿式建築的特徵,加入轉折與交疊的線條增加視覺層次,並透過幾何製圖技術邏輯化商標,確保未來的設計應用都能保持精準一致的模樣。

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符合各種螢幕的響應式設計

全新改版網站延續一貫簡單、不過度改造的設計,以商標的線條轉折和交疊為主元素、廳院紅為主色系,視覺上延續人們對兩廳院的記憶,功能上重整現在使用者的需求,建立視覺化的使用邏輯。透過直觀的使用指引,引導觀眾快速找到所需資訊,並透過改良後的攝影圖輯增強整體視覺品質。


使用者體驗優先 用設計實踐平權
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為了符合多元使用者的現況,除了強化響應式網頁設計,服務超過五成以上的手機、平板使用者,亦增強無障礙網站的設計。Rytass 團隊特別拜訪了台北市視障者家長協會,親身了解視障夥伴的使用需求與操作介面,打破過去網站單純符合無障礙規章、但不符合無障礙使用的矛盾,真正地建置符合多元使用習慣與需求的無障礙網站,貫徹兩廳院共融與平權的品牌定位。



關於 Rytass
Rytass 是積極創造影響力的團隊,由資訊科學、行銷與設計領域專業人員所組成。以行為科學為核心,結合美學與體驗設計,協助組織數位轉型。從企業管理系統開發、使用者研究,到數位行銷策略、品牌識別等,同步提供顧問與解決方案。服務對象有:國家兩廳院、原住民族創意中心、台北生殖醫學中心、中國信託、財訊雜誌等。

關於國家兩廳院
國家兩廳院是亞洲最具指標性的文化品牌,成立於 1987 年,數十年的經驗為兩廳院累積相當程度的營運智財與對外夥伴網絡。在 2004 年行政法人化後,兩廳院在執行公共政策的原則下,專業化策劃演出與管理場館,並與生態維繫正向的互動關係,積極打造世界級的展演平台。在台灣 3 大國家場館皆成立後,兩廳院重新檢視場館與藝術、社會的互動關係,目標讓兩廳院成為亞洲座標的新想像,計畫下一個30年的文化場景(Cultural-Landscape),同時透過結盟與交流計畫,與台灣及亞洲藝術家共創協作未來的可能性。


更多資訊
Rytass 官網粉專Instagram
國家兩廳院 官網粉專Youtube

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DaMan Staff

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