去海邊玩但不擦防曬乳嗎?看過NIVEA DOLL還是乖乖擦吧!

去海邊玩但不擦防曬乳嗎?看過NIVEA DOLL還是乖乖擦吧!
photo credit: FCB Brasil via Youtube

夏天艷陽高照,一出門就讓人汗流浹背,這個時候去海邊玩個水消消暑確實是不錯的消遣,但可別忘了太陽照久了皮膚不只會曬黑甚至還會曬傷耶!於是想起前陣子蒞臨法國坎城創意獎(Cannes Lions)看到了許多超棒的作品,今天就要跟大家分享一個在其中得了許多大獎的作品:NIVEA DOLL (妮維雅防曬娃娃)。


去海邊玩但不擦防曬乳嗎?看過NIVEA DOLL還是乖乖擦吧!
photo credit: A.D.A.M. via MedlinePlus(U.S. National Library of Medicine)

我們先來了解一下為什麼照太陽會曬黑?
在歐美,許多人視古銅色肌膚為健康及陽光的象徵,但在亞洲國家大多都嚮往白皙肌膚。這背後有很多的文化差異,但有一件事情不會改變:曬黑是一種人體皮膚的「保護機制」,全世界的人都一樣。當皮膚受到紫外線的照射時,黑素細胞(melanocyte)會生成一種稱為:黑色素(melanin)的保護型色素。

黑色素產生的目的就是希望能藉由阻擋的方式減少紫外線的吸收,皮膚較白的人約只要曝曬15分鐘就會「變黑」,而同樣的照射量卻需要數小時才會讓膚色較深的變黑。巴特(BUT)!,一旦紫外線的照射量超過黑色素所能抵擋的容許量後,(腦海中浮出衝撞車攻破城門的畫面…),皮膚就會出現:發紅、發燙、脫皮,等現象。等皮膚已經開始發紅時,已經為時已晚…傷害已經造成了…這也是為何做好「防曬」很重要!



很多去海灘的大人(尤其是男性)都跟小朋友一樣不喜歡擦防曬乳,巴西的FCB BRASIL團隊就為化妝品集團妮維雅(NIVEA)設計了一個行銷案:NIVEA DOLL (妮維雅防曬娃娃)

這個NIVEA DOLL玩具娃娃的表面是採用「紫外線感光材料(UV-sensitive material)」,當這個娃娃照射到太陽的時候自動就會變成紅色!藉此教育小朋友(還有不幫小朋友擦防曬乳的家長),不擦防曬乳會曬紅又曬傷。這個作品在坎城創意獎共得了8座獎盃(2金獅、3銀獅、3銅獅),超強!


去海邊玩但不擦防曬乳嗎?看過NIVEA DOLL還是乖乖擦吧!
photo credit: rbbaird via Flickr. CC BY-NC 2.0

最後也跟要去海邊曬黑的帥哥們糾正一個觀念:並不是只有女生及小朋友才該擦防曬乳,防曬乳的功用是讓你「不要曬傷」,但還是會曬黑。試想去完一趟海邊,結果曬紅又脫皮,那似乎就不太帥了對吧~

參考資料:
Sunburn, MedlinePlus(U.S. National Library of Medicine)
NIVEA DOLL, FCB Global
Nivea Created a Doll That Gets Sunburned to Teach Kids About the Importance of Sunscreen, ADWEEK
This Creepy Doll Actually Sunburns To Teach Kids About Sunscreen, REFINERY29


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