【閱讀書摘】日本創意玩具達人的神奇思考術《先有爛點子,才有好點子》

【閱讀書摘】日本創意玩具達人的神奇思考術《先有爛點子,才有好點子》


「想不出好企畫」是大部分上班族的工作壓力來源。而近年來熱銷的新商品,如智慧型手機、Line、無酒精啤酒、可擦拭原子筆……等,背後都有一個共通的成功創意公式,你知道是什麼嗎?



任職於日本最大玩具公司萬代(BANDAI) 的高橋晉平,曾經企劃叫好又叫座的玩具商品,包括「無限氣泡捏捏樂」、提醒主人不要駝背的「駝背貓」等,他在新書《先有爛點子,才有好點子:活用A × B=C無敵公式,培養頂尖創意術!》中,公開想出好點子的創意公式---「A × B=C」!


作者介紹

高橋晉平

出生於1979年11月14日,籍貫為秋田縣北秋田市,畢業於東北大學研究所,2004年在萬代股份有限公司任職,主要負責成年人綜合玩具的企劃開發,目前擔任扭蛋玩具「Gashapon®」的商品企畫,曾研發出全世界銷量累計335萬個的「無限氣泡捏捏樂」,以及其他各種玩具商品,引爆一波波銷售熱潮。

作者提倡及實踐獨門的「點子接龍」構思法,曾在2013年於TED×Tokyo上登台亮相,其演講「嶄新點子構思法」蒙獲好評。此外,他也是JAPAN MENSA的會員。著作為《無限點子構思法》(East Press出版)。

∞プチプチ無限氣泡捏捏樂

photo:http://pic.pimg.tw/rkrya/4942c84e446db.jpg


新奇有趣的玩具,是怎麼想出來的?

「無限氣泡捏捏樂」是一種結合鑰匙圈功能的玩具,模擬氣泡紙被捏破的觸感與聲響,萬代公司推出這項產品,在全球狂銷3百多萬個,並獲得日本首屆玩具大獎。你是否也很好奇,高橋晉平如何想出這樣看似無用,卻打中「療癒商機」的成功商品?

高橋晉平說,在萬代工作到第三年時,也曾經為了想不出好的產品非常苦惱、經歷低潮期。直到他企劃開發出「無限氣泡捏捏樂」而引爆熱潮後,他從創意發想的過程中,歸納出最有效率的創意思考「三大原則」,包括:「A × B=C的創意公式、點子重量不重質、從爛點子想出好點子。」


成功商品的創意公式

「A × B=C」是指, A是你想要思考的主題或問題,而B則是世界上的所有要素。例如,你正在企劃新的布偶玩具,A是布偶,B則是萬物,只要將想到的東西當成B,陸續套入公式裡,不斷思考「布偶 × ○○=」就行了。例如:



透過創意公式,無限聯想各種A、B的可能性加以組合,經由這樣的過程產生的點子,就是「C」。觀察近年來熱銷的新商品,如智慧型手機、Line、無酒精啤酒、可擦拭原子筆等,就會發現所有商品是由A × B組成:



他強調,剛開始切勿要求點子的品質,拋開「沒創意、怕被笑」的顧慮。「想點子就像擲飛鏢,很少有人能一發命中,但如果不斷投擲,擲得愈多次,就能愈接近靶心。」想出一千個無聊的點子,其中出現好點子的機率也會更高。

實際運用上,他會利用每週六早上無人打擾、情緒最放鬆快樂的時間,花一小時盡情思考, 列在表格上,再篩選出適合向公司提案的點子。


再怎麼被埋沒的點子都有價值

提案時,必然會面對許多現實面的困難。他說,「無限氣泡捏捏樂」第一次在公司內部提案時,也遭到反對,因為主管、老闆都需要盡到把關的責任。他也在書中公開自己提案時,為了讓屬意的提案能過關,會多準備幾個備案,與主管共同討論將不同提案中的優點保留、改善不足之處,提高成功的機會。

即使提案被否決,高橋晉平也會很快著手下一個企劃。「有時候點子真的不夠成熟,或者只是時機不對。真正高明的點子,無論是自己或周遭的人都無法阻止,唯有自己能夠實行。」希望讀者在工作、生活各方面都能「開開心心不斷想出各種爛點子,直到遇見最妙的點子為止!」



【書摘】---第一章

為什麼頭腦會想不出點子?「想不出點子」的原因

比方說,假設你的工作是產品企畫,你一年內的銷售量必須達到固定的額度,為了提高業績,你構思新商品的點子,向上司或業務部提出企畫案。

然而,對方卻提出很多理由駁回,說什麼「這玩意賣不出去」、「過去已有失敗的案例」、「這根本就不有趣」、「有沒有資料證明這能夠賣?」,接著對方還丟下一句話:「不是暢銷的企畫就免談!」

聽到這種話之後,當然會一整天完全想不出點子。但在職場當中,類似的事情卻有如家常便飯。商場上追求利益,規避損失,提案被打回票也是理所當然的。

在此希望你先牢記一件事,以後千萬別忘記這一項原則:想不出好點子也沒關係,只要不斷冒出爛點子就行了。想出好點子對每個人來說是非常困難的,或許還可以稱之為奇蹟,想不出好點子才是常態。
 

∞プチプチ無限毛豆擠擠樂

http://www.bandai.co.jp/catalog/item/4543112925466000.html


說起來,「無限氣泡捏捏樂」或許也是「奇蹟的產物」。

當我到了開會前一天還想不出任何新企畫,焦急地在辦公室裡走來走去時,無意間看到包裝用的氣泡袋,突然靈機一動,何不做個捏氣泡袋的玩具呢?於是無限氣泡捏捏樂就這樣冒出來了。即使是狂銷熱賣的商品,也是在偶然情況下誕生的。

要求別人這樣「想出」好點子,就和要求別人「飛到天空上」一樣荒謬。但仍有人持續在追求,或是誤以為應該追求這樣的境界,所以,我希望你能先明白「想不出好點子是很正常的事」。

這樣有沒有稍微輕鬆點?以下舉出幾個主要的例子,說明哪些情況下會讓人完全想不出點子。


任務本身過於困難

比方說,上司吩咐你一項任務,要你必須想出能在一年內賣出一千萬個玩具的點子,這可是一件非常困難的工作。

雖然這個例子很極端,但有時上司真的會交付員工極為艱鉅的任務。此時你會嚇得不知所措,完全不曉得該做什麼事情,導致腦部思考停擺。


侷限在過去的成功經驗

上次的企畫案漂亮地擄獲人心,相當成功,這當然會讓人非常開心。

然而,這項成功的案例,往往會影響自己思考的方式。提案人會忘不了過往的成功經驗,反而無法跳脫窠臼。另外,有時人在成功過一次之後,就會產生壓力,覺得接下來也必須不斷地追求暢銷、熱賣,導致思考僵化,搜索枯腸。


受到其他競爭產品的影響

比方說,公司的競爭對手推出了暢銷商品,任誰看了都感到有趣,於是頓時覺得自己被打敗了。這麼一來,你就會太過在意那件成功的案例,即使再怎麼努力忘記,腦中浮現的想法也都和那個點子沒有兩樣。

結果,腦中盡是品質更糟的點子在打轉,就像是拙劣的模仿,完全無法拿出來見人。


別人的點子太棒,導致自己意氣消沉

世界上就是有人能夠不斷推出絕妙的企畫,有時在看到別人的企畫和作品之後,就會覺得彼此的實力天差地遠,沒有自信想出獨一無二的點子。「別人的企畫總是很棒」、「自己的企畫跟別人完全不能相比」,這時你會覺得自卑,搞不清楚自己該思考什麼,或是厭倦思考。


一心追求自我突破

比方說,假設自己擁有擅長的領域,多年來都以同樣的方式展現成果。

然而有時腦中會閃過一個念頭:「為了提升專業技能,看來要挑戰新事物才行吧?」或是有時上司會建議你「試著想些創新的東西」,這也會讓你不曉得該怎麼做才好。


不斷失敗而害怕退縮

儘管從事企畫工作多年,卻沒推出熱門商品。或是幾年前推出過一次成功的企畫,後來卻創不出暢銷佳績。倘若這種狀態持續下去,也有可能會讓人害怕企畫和提案。


對提案的對象感到恐懼

有時自己腦中明明浮現嶄新的企畫,想要嘗試看看,卻不擅長應付上司,偏偏第一關就得向對方洽談及提案,以至於在無意間便打消了念頭。

另外,有時同事很難溝通,沒辦法隨便問他「這樣的企畫怎麼樣」。於是就在猶豫不決下,推出和別人相同的企畫。


熱情燃燒殆盡

持續從事企畫工作多年,每當一個專案結束後,就必須提出新的企畫。這種永無休止的狀況持續多年以後,說不定有時會覺得很痛苦,到底要重複到什麼時候呢?於是動力就減退了。


以上的情況你也曾遇過嗎?

想在商場上正式提出新點子,需要非凡的精力。在拚命思考卻輕易遭到否定的情況下,你或許會更加憤怒,為什麼拚了命思考點子卻遭到斥責?你會對此感到失望,還會遭受同事的嘲笑,心裡覺得羞恥。說不定這會讓你覺得,想點子是一件吃力不討好的工作。

為什麼你會覺得吃力不討好呢?那是因為大家都誤以為「想出點子就是要想出好點子」,自己也好,上司也好,顧客也好,商場上也好,大家都認為「點子=好點子」是理所當然的。

我以前也曾提出自以為不錯的點子,卻被對方潑冷水。「這可不是在玩,別開玩笑了!」雖然心裡介意得很,但在商場上的確會遇到這樣的事情,究竟什麼是好點子呢?相信沒有人能明確說明,這個答案與每個人的價值觀及周遭的環境有很大的關係。儘管如此,人人卻都只想找到好點子、想出好點子。

我們認定「將糟糕的點子說出口會很不好意思」、「這樣會降低別人對我的評價」,甚至懷疑將爛點子講出來是不是一種過錯。

那該怎麼辦才好呢?答案如同之前所言:「想不出好點子也沒關係,只要不斷想出爛點子就行了」,這句話就足以囊括本書的內容。

首先,無論別人在什麼樣的情況下,要求你想點子,都要堅信「就算是無聊的點子也沒關係,只要大量思考,就會漸入佳境」,想點子一點也不辛苦,辛苦的是「鑽牛角尖」。

假如處在不得不想出點子的局面,就要先從爛點子開始想起,然後再試著不斷想出爛點子,這樣一定會想出「不爛的點子」,也才是想出好點子的捷徑。關於這一點稍後會詳細說明,請各位先抱持以下的觀念:

什麼點子都可以。
自己的思考是自由的。
想點子既簡單又輕鬆。

這時你就踏出了第一步。


原來頭腦不會完全想不出點子

相信人人都遇過這樣的經驗,有人將需要大量思考的工作交給你,搞得你焦頭爛額。「腦袋一片空白,怎麼辦?好痛苦啊!」,然而,問題的癥結就在於企圖想出好點子,換句話說,希望你以後能記得一件事:

千萬不要企圖想出好點子。

只要別企圖想出好點子,就不會覺得腦袋一片空白,反而什麼點子都想不出來。也許有人會覺得這是理所當然的,或是認為沒想出好點子就沒有意義了,但這非常重要,請大家銘記在心。

接著要問各位幾個問題︰你喜歡思考嗎?你可曾一個人呆呆地想像喜歡的東西或幻想呢?相信每個人基本上都會回答「是」。

據說人類每天會在無意間思考幾萬件事情,現在請各位環顧四周,試著留意自己的頭腦,此時你會發現,即使思考的內容因人而異,但其實自己的腦袋會自然浮現各式各樣的東西。愈是什麼都不想,腦海中愈會浮現一些想法,換句話說,頭腦絕不可能完全想不出點子

或許你會認為這是強詞奪理,或許你會覺得奇怪,既然什麼點子都好,那我每天都在思考,為何就只有工作上的問題找不到答案?

然而要請大家先記住一件事實,為了讓你變成一個能夠不斷想出點子的人(本書稱這樣的人為「創意人」),剛開始就必須牢記這種相當基本的觀念。

你在工作上之所以對想點子感到厭煩,是因為在意成果、在意評價、在意責任,以至於你認為工作若想不出好點子就沒有意義,你會為了尋找沒有答案的答案而苦惱,明明很喜歡思考卻不知道該想什麼,導致思考的自由遭到剝奪,內心感到痛苦不已。


想出爛點子是壞事嗎?

之前已經徹底分析,為什麼要從爛點子開始想起,但這並不代表想出來的爛點子都得向別人提案。

首先,構思點子的第一階段,就是單單在自己的天地中思考無聊的點子,只要不跟別人說,再怎麼無聊的點子,都可以愛想多少就想多少,總而言之,好點子的思考法如下:

先想出無聊的點子,再揀擇大量思考時冒出來的好點子

首先請自己一個人盡情思考喜歡的東西,別在乎他人的眼光,也別在乎點子的品質和外在評價,用盡全力讓點子自由揮灑,此時關鍵就在於狂想能帶來的快樂有多大。當狂想的次數愈多時,最後你所需要的好點子,就愈一定會來到你身邊。而正式提案時,只須從許多點子中挑選即可。要是遭到否定,就再拿別的點子提案,如此不斷重複即可。

有時雖然努力去想,卻遭毒辣的言辭否定,但你的點子是無窮無盡的。總之希望你能了解,「想點子」須從獨自一人妄想著無聊的事情開始著手。

獨自一人思考時,沒有人會挑毛病,想要拿點子跟別人商量或提案時,只須鎖定範圍,挑選像樣的點子出來見人就行了。況且在一個人思考的階段中,也不必害怕遭到別人的否定,你的構思力和思考量是永無止境的,明白這一點,就不會發生完全想不出東西的情況。總而言之,想出什麼點子都可以,這樣腦袋就不會一片空白。

 

 

 

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