親手構築我的未來:揭開樂高得獎廣告的故事

親手構築我的未來:揭開樂高得獎廣告的故事


還記得小時候的夢想嗎?那些年仰望天空討論著,以後要當一名作育英才的老師、妙手回春的醫師、正氣凜然的警察或是充滿熱血的漫畫家,當然長大之後,並不是每個人都可以成為想像中的大人,但樂高也許能幫大家完成待續的志願。



之前設計出「蛋糕傷口」的曼谷奧美,這次與樂高合作,將孩童放入未完成的積木人形,正如廣告標語「構築未來。(Build the future.)」,小男孩小女孩彷彿在用雙手慢慢堆積自己的夢想,一個是消防員,一個是太空人,另外一個是搖滾明星,全都展現出無懼的勇氣和歡樂的投入。

「樂高的最終目標就是激勵和發展兒童的創意思考、系統邏輯和解放潛力去塑造自己的未來。我們的品牌相信,玩遊戲是兒童成長與發展的關鍵因素,而高品質的玩豐富了孩童時期,也為成人生活奠定堅實的基礎。」曼谷奧美的副董事長 Nopadol Srikieatikajohn 在接受採訪時表示。



其實這次的作品並非真的用樂高打造,而是奧美請來曼谷 CGI 工作室 Illusion 以 3D 動畫模擬而成,三個職業分別代表各自的領域:太空人代表科學、搖滾明星代表藝術、消防員代表社會服務,人物的背景色也因職業別而有所差異,大家不妨仔細觀察每一張的視覺設計。



從概念到執行都近乎完美的樂高廣告,在上個月贏得坎城國際創意節三座銀獅獎(Print & Publishing and Outdoor)和一座銅獅獎(Design)的肯定,可說是當之無愧。曼谷奧美還表示正在計畫將平面廣告中的角色,變成摸得到的樂高人形,以作為此廣告的延伸,讓人相當期待啊~


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