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第 67 屆「朝日廣告賞」獲獎名單出爐!松下乾電池超腹黑幽默奪最大獎,百年牛乳香皂、政府防範詐騙海報全上榜

日本老牌平面廣告獎項「朝日廣告賞」(Asahi Advertising Award )釋出了 2018 年得獎名單,「一般公募部」從 1724 件作品中選出了 22 件得獎作品,其中松下 Evolta NEO 乾電池的創作者長岡華子拿下一班公開比賽中的最大獎項;「廣告主參加部」則從 375件參賽作品中評選出了 31 件獲獎作品。
第 67 屆「朝日廣告賞」獲獎名單出爐!松下乾電池超腹黑幽默奪最大獎,百年牛乳香皂、政府防範詐騙海報全上榜
松下 Evolta NEO 乾電池廣告拿下最大獎

「朝日廣告賞」(Asahi Advertising Award )是由日本朝日新聞社廣告局於 1952 年所創立,評選分為兩部分:「一般公募部」(年輕創作者的競技)和「廣告主參加部」(以紙面刊載了的廣告為對象)。此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出;另外,獎項還設有「朝日新聞讀者賞」,由大眾讀者投票選出。

朝日廣告賞:松下 Evolta NEO 乾電池・長岡華子
看到這個廣告時,或許有一種看見孟克的知名作品《吶喊》的既視感,這是松下 Evolta NEO 乾電池的平面廣告,以黑色幽默的表現手法,表達出「即使人死了成了骷髏,手電筒的光仍亮著。」免去東方人避諱談死亡的恐懼,創作者長岡華子用詼諧的形式表述生命長度,並將其連結至電量,完美告知大眾,若身處在不見五指的漆黑中不必擔心電池沒電,因為松下乾電池比你的壽命還要長得很呢!

第 67 屆「朝日廣告賞」獲獎名單出爐!松下乾電池超腹黑幽默奪最大獎,百年牛乳香皂、政府防範詐騙海報全上榜

準朝日廣告賞:TOMBOW 文具鉛筆廣告・除本綾乃
TOMBOW 文具鉛筆廣告上有一名彷彿蜻蜓般的少女,停佇在鉛筆上,蓄勢待發的模樣,再配上廣告文案「從今以後,從這裡開始」,獲獎可說是實至名歸,因為日本 TOMBOW 的品牌 logo 正是一隻蜻蜓。廣告不僅點題,更將筆類的主要受眾 —— 少女表現得相當唯美之外,水中鉛筆成了少女唯一的立足點,頗具故事性的呈現手法可說是具備吸睛及寓意的設計巧思。

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準朝日廣告賞:kameyama 蠟燭廣告(浮動版、冥想版、研究版)・滝沢奈津子
過去以照明為主要功能的蠟燭,現在慢慢變成一種品味的象徵。有時候點起蠟燭,可以替整體空間加分,或是讓身心靈放鬆,甚至能在香氣中感受生活。Kameyama 的蠟燭廣告,就像是要帶領你進入一個「蠟燭的異想世界」,透過精美的插畫手法、鮮明的顏色呈現,讓我們可以看見畫中少女的熱情,並且愉悅的享受著蠟燭所帶來的絕妙氛圍,廣告就好似告訴我們「蠟燭,可以帶妳去妳夢想的地方」。

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準朝日廣告賞:救心製藥廣告「心平氣和」・島田彩、平岡咲、本村仁
日本今年五月宣布正式從平成進入令和,而救心製藥的廣告就選用了日本內閣官房長官菅義偉公布新年號前的一張照片,當作廣告主題。可以照片裡寫著新年號的板子即將被翻起,而所有人都等待著揭曉的時刻,是最令人屏息、緊張的狀態,救心製藥就以如此七上八下的心情為題,更引伸到「救心」,令人佩服。

第 67 屆「朝日廣告賞」獲獎名單出爐!松下乾電池超腹黑幽默奪最大獎,百年牛乳香皂、政府防範詐騙海報全上榜
 
朝日報刊讀者獎:牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告・山形孝將、松金裡佳、竹內希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
 
每個人身上都有屬於自己味道,同時也可以根據使用的沐浴乳、香皂有各式各樣的香氣。而一般都認為,女性的體味比起男性更加好聞,根據研究,日本少女更是有股清透的桃子香氣。這款牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告藉由一張「少女」的照片,讓不易呈現的嗅覺轉化成視覺呈現,搭配其中的文案「不會被校規禁止的香水」,讓人彷彿能嗅到那抹天然的香氣。
 
第 67 屆「朝日廣告賞」獲獎名單出爐!松下乾電池超腹黑幽默奪最大獎,百年牛乳香皂、政府防範詐騙海報全上榜

入選作品:TOMBOW 文具・橋本朔良
「MONO 橡皮」廣告利用素描畫出火箭,透過橡皮擦擦去的留白,表現火箭的飛速與噴發後的火與煙幕;以簡單的畫畫手法,呈現強烈的視覺感,並以乾淨的留白表達出使用橡皮擦後的暢快感。

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入選作品:警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告・呉屋勝正
「不同的,你注意到了嗎?」當你看見這句廣告標語,肯定忍不住尋找哪裡不一樣,不過其實這兩個警徽完全一樣。由日本警視廳所設計的互動廣告,利用體驗的方式讓大眾領會其中的深意:現在的欺詐就跟這一樣的巧妙。

第 67 屆「朝日廣告賞」獲獎名單出爐!松下乾電池超腹黑幽默奪最大獎,百年牛乳香皂、政府防範詐騙海報全上榜
All Images via Asahi Advertising Award

以上的廣告不僅創新、有趣,了解背後的意涵不僅讓人體會日本人的用心,更佩服他們將日常裡的生活,轉化成廣告靈感的種種展現。若還想欣賞其他例年得獎作品,不妨前往朝日廣告賞官方網站收割好創意吧!

 

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Cindy Chen
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慧而有情,持續保持一顆柔軟的心。

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