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在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象

在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
珍珠奶茶在全球捲起熱潮的一百多年前,臺灣的另一種名產茶也曾在歐美刮起一陣炫風,那就是以福爾摩沙為名的「Formosa Oolong Tea」aka 現今的白毫烏龍!除了茶葉本身品質優良,刻劃出當時東方美人優雅品茶的行銷廣告和海報也功不可沒!而那時的臺茶廣告都是什麼樣的內容?美人們又都是什麼樣的姿態呢?現在就稍微地閉上眼來場懷舊之旅,一同進入福爾摩沙的茶香世界中吧!


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
清領末期,臺灣茶葉首次以自己的名稱「Formosa Oolong Tea」出現在國際市場當中。

回顧台灣茶葉的發展歷史,臺灣茶從三、四百年前就已存在,民間也存在飲茶文化,直到清領後期 1860 年代,臺灣茶業開始走向精緻階段,發跡於淡水、興盛於大稻埕的「寶順洋行」將臺茶「福爾摩沙烏龍茶(Formosa Oolong Tea)」輸出到美國紐約,廣告中穿著摩登的西洋人舉著茶杯優雅地飲茶,一旁的標題將烏龍茶譽為「茶中香檳」,這也是臺灣茶葉首次以自己的名字出現在國際市場中!

福爾摩沙烏龍茶從清領的 1870 年代到 1895 年日治時期開始後約 20 年,都是台灣最大的出口茶種,結合臺灣意象的茶廣告與明信片打造了良好的臺茶形象,是繼美國之後,Formosa Oolong Tea 能進軍英國的關鍵之一。

* 當時享譽國際的「福爾摩沙烏龍茶(Formosa Oolong Tea)」即為現在的「白毫烏龍」aka「東方美人」,與現在俗稱的烏龍茶不是同樣的茶種。


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
右圖為日治時期國外「博覽會」(物產展售會)中的廣告明信片,上方印有 Formosa Oolong Tea 字樣,從下方穿著和服、叼著煙斗的仕女可以看出此明信片應該是由日人所設計,左圖亦是如此。


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
DI-NA 牌上選福爾摩沙烏龍茶貼於外銷出口的茶箱上的標籤,邊緣有櫻花及葉形圖案點綴,從圖中的和服仕女和富士山可以推算是日治時期的設計。©︎ 國立臺灣歷史博物館蒐藏品


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
日治時期臺灣茶外銷市場的首張廣告海報。 ©︎ 國立臺灣歷史博物館


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日治時期的臺灣茶的外銷廣告,同時有漢字、日文和英文介紹說明的多種版本。

由於政權文化的遞嬗,在當時的外銷廣告上,我們能看到混和了臺灣、日本和歐美文化的元素,中英日文、橫式書寫、新藝術風格的波浪流動邊框線條等東西文化的交融都呈現在其中,最常出現的主體「喝茶的婦女」也隨著時代而有所變化,不論是穿著旗袍、盤著婉約髮髻、端著茶含蓄低下頭的古典女性,或是受西化影響而留有弧度短瀏海俏皮微笑著的摩登女性,皆塑造出當時人們心目中「東方美人」該有的形象。


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
(左)1920 年代臺灣茶商工會發行的茶葉外銷廣告海報。©︎ 國立臺灣歷史博物館館藏/(右)烏龍茶京都宣傳部重繪版,畫風似乎變得有些獵奇。


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
(左)1930 年代的日東紅茶廣告。/(右)日本時代宣傳臺灣茶的廣告。©︎ 國立臺灣歷史博物館蒐藏品

1920 年代後,烏龍茶的出口量並不如以往,日本政府開始培育其他茶種,紅茶和包種茶逐漸取代原有烏龍茶的輸出比例,廣告中除了 Oolong Tea,也印上了 Black Tea 的宣傳字樣。


在珍奶前風靡歐美的「福爾摩沙茶」!臺灣百年前廣告刻劃出俏皮、典雅東方美人形象
《臺灣茶業》季刊內頁廣告。©︎ 國史館台灣文獻館

清末時的臺茶曾占臺灣出口總值的 90%,從 19 世紀開始,就對臺灣的經濟社會造成巨大影響,也帶動了臺灣新的權勢階層的興起,從此時期的臺茶廣告中就能一窺當時社會概況和變遷,現代人也得以從其中感受當時臺茶以福爾摩沙之名風靡西方的盛況;欣賞完這些令人懷舊的百年廣告,也期待未來臺灣茶產能再度開創一個嶄新的時代!


本文圖文資料由國立臺灣歷史博物館出版刊物《觀.台灣》12 期《食茶 100 年》、32 期《地方有禮》授權提供



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